平面设计应用 [平面设计在品牌建设中的应用]

来源:高等教育 发布时间:2019-03-12 05:37:39 点击:

  摘要:本文章主要说明品牌在市场竞争中重要性,一个企业要发展成为行业的龙头企业,就必须要有自己的品牌。品牌建设是一个企业发展的灵魂。平面设计在品牌建设中起着不可磨灭的重要作用,它是品牌与消费者之间的桥梁。
  关键词:平面设计 品牌 灵魂 桥梁
  
  一、品牌概念及作用
  企业作为一个实体是有国界的,而品牌作为一种文化是无国界的,品牌不所不在。从理性的角度说:“品牌是所有行销传播的结果”。从感性的角度说:“品牌是企业(产品)和所有关系者(消费者、供应商、伙伴、员工以及政府)的关系集合”。我们也可以说“品牌是思想的结晶”。
  事实上关于品牌的学术定义,国际上并没有标准的答案。在不同地区、不同文化、不同的经济发展水平下对品牌的理解都是有所不同的。但是有一个确定的,往往被人们混淆的概念是需要指出的,那就是品牌与企业名的关系:企业商号≠品牌;品牌>企业商号。根据市场和企业品牌战略的不同,一个企业可以只发展一个品牌,这个品牌名可以与企业商号相同也可以不同(例如:SONY、海尔);而有些企业则拥有多个品牌以应用在不同系列的产品上(例如:P&G宝洁公司的玉兰油、飘柔、SKⅡ等)。同时品牌(商标)的持有人或企业可以通过授权、许可让其他企业也可以生产和销售同样品牌的产品,更可以是跨越国界的(在中国市场销售的众多外国品牌的产品实际上多为国内合资企业或OEM厂商所生产)。因此,可以说企业作为一个实体是有国界的,而品牌作为一种文化是无国界的。
  品牌就是市场崇信度和指名购买率。消费者如果有忠爱的品牌,就不会在商店东游西看,举棋不定,而是指名购买。
  品牌就是利益。在消费者心目中,一个品牌一旦建立起形象,意味着消费者不单是对这品牌放心那么简单,而是会认为这个品牌就是利益的保证,而购买其他产品就会冒风险。
  品牌对于企业而言就是一切。首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权,意味着市场江山,没有比品牌更具有持久性的经营单位。
  调查表明,国际市场上的普通规律是20%的强势品牌占据着80%的市场,并且市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的4倍;一个知名品牌,可以将产品本身的价格提高20%~40%。品牌之所以能够受到经营者的青睐,就在于它能以其现有价值换取未来的现金流量,将其无形资产源源不断地以增殖的形式生成、转化有形资产,为经营者带来可观的利润。以发展为主题、以效益为中心、以质量为基础的经营思路,为企业实施品牌战略的实施提供了充分的可能与机遇。加强品牌建设,提高品牌意识,以品牌化管理探索集约化经营的道路,实现低成本、低风险、高效率、高效益的发展目标,是提高综合竞争实力、实现规范化上市企业与精品企业战略目标的重要途径。
  二、平面设计定义
  平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此来传达想法或讯息的视觉表现。设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给观众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。
  三、平面设计在品牌建设中应用
  平面设计在品牌建设过程中多担当着统一该品牌的公关、营销、广告、视觉、推广的角色。多表现在商标设计、VI系统建设、文化建设、包装设计、广告用语等多方面。
  对于一个品牌而言一个好的名称、商标、广告语能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同,它是企业最重要的无形资产,这不由想起孔子的经典名言:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成。”同时建立好品牌,确定好品牌的中心点后,需要借助合理的营销、广告等手段使其以崭新的视觉形象将其不断的推广放大,使之进入受众的心智。合理的运用平面设计的相关手段会让这个品牌的目标消费群体很好的接触到这个品牌,认识这个品牌甚至购买这个品牌。这就像一个人,就算他拥有独特的思想,拥有了丰富的知识,打扮得大方得体,但却归隐山中,那么也鲜有人认识他。所以如果他要让别人接触到他、认识他,甚至与他成为好友,那么他必须进入人群用各种手段告诉别人他是谁,他拥有什么。
  在整个品牌的广告推广过程中,每一个品牌都会被赋予一个特定的形象,品牌形象有广义和狭义之分,广义的品牌形象是品牌在消费者心目中的总体印象,狭义的品牌形象是指品牌的VI系统――商标、标准字、标准组合及 VI应用物品等;VI系统是品牌建设之必要条件,倘若企业没有导入规范的VI系统,企业的品牌建设将很难实现。从世界知名的这些大品牌苹果、微软、IBM、、中国移动、诺基亚、飞利浦、宝马、奔驰、肯德基、安利等等各个行业,它们无一不有着统一的品牌形象。
  现在的家用电器卖场商品是琳琅满目,不知你是否有一种感觉当我们挑选小家电或电子产品时,飞利浦独特的魅力总是把消费者吸引过去。人们欣赏它的简单又高雅、亲切又便利,从家居产品、厨房用具、个人护理到照明、医疗器械,无不是一致的格调。“让我们做的更好!”飞利浦时刻在寻找消费者的渴望和梦想,再把这种无形的品质以有形的商品、品牌形象、广告展示给消费者。
  四、综述
  从心理学角度分析,认知心理学研究认为,人们常常是凭借片段的信息来认识事物这就是所谓主观认知。如今成功品牌对消费者的影响正是这样,它以高美誉度,高强度高冲击力的信息引导消费者将注意力集中在品牌商品上并进而产生购买行为。从消费者心理学角度来讲品牌在人们心目中代表了使用者的身份、地位和个性。消费者购买使用品牌商品不仅可以获得它的使用价值,而且可以获得心理上的某种体验与满足。
  从经济学理论分析:传统的经济学理论指出,消费者在进行消费时,一般会受到朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响,产品的品质和价格决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越明显的今天,这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战。消费者在购买力相同的情况下,市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种,传统的消费观念使消费者陷入了一种难于取舍的境地。那么消费者又是怎样作出他们的选择呢?平面设计就能够为品牌做到这一点的,它是品牌与消费者间的桥梁,让消费者在众多商品之中选择已经深入心底的那一件。
  
  
  
  
  参考文献:
  [1] 王宏建  《艺术概论》   文化艺术出版社  2004,2
  [2] Philips, New value by one design,Number Twenty One-July 2004
  [3] 斯丹法诺・马扎诺(Stefano Marzano),飞利浦设计思想,北京理工大学出版社,2002
  [4] 慧聪网

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