福州城市形象定位问题刍议_城市形象建设的第一问题

来源:文库题库 发布时间:2019-06-15 05:35:20 点击:

  摘要:城市形象是一个城市的无形资产,城市形象研究对提升城市的知名度、扩大城市影响力等方面具有较大的推动作用。目前,福州城市形象定位存在主题不清晰、个性不鲜明等问题,导致其在全国范围内的知名度不高。2009年国务院颁发的《关于支持福建省加快海峡西岸经济区建设的若干意见》为福州塑造城市形象提供了良好契机。文章应用特色定位、比较优势定位等方法,立足于福州市的具体情况,借鉴国内其他城市形象定位的成功经验,在福州市资源优势与特色分析的基础上,试图对福州市的城市形象进行再定位。
  关键词:城市形象;形象定位;福州
  
  城市形象的经典定义为“一个公众印象,是多个印象的迭加”。20世纪70年代中期,国外的一些学者提出这一概念。国内学者对城市形象的定义与国外基本相同,他们认为城市形象是城市这一客观事物在人们头脑中的反映,是城市性质、职能和文化内涵在城市外部形态上的表现,是公众认同的该城市区别于其他城市的深刻印象。具体来说,城市形象包括硬件系统和软件系统两个部分,其中前者包括城市布局、城市建筑、城市道路、园林绿化、环境卫生、城市标志、城市色彩等;后者涵盖了政府行为、干群关系、城市文明、城市活动、市民素质等。到21世纪初,近二十年的研究表明:研究城市形象定位对改善城市人居环境、凸显城市个性、弘扬城市文化、繁荣城市经济等方面具有良好的推动作用。2009年,为了促进海峡两岸的经济发展,国务院将以福建省为主体的“海峡西岸经济区”上升为国家发展战略,而福州市作为福建省的省会城市,其重要的战略地位显而易见。因此,研究福州市的城市形象定位十分必要。本文应用特色定位、比较优势定位等方法探讨福州市城市形象的定位问题。
  一、福州城市形象定位现状
  福州地处闽江下游河口平原地区,是一座具有2200多年历史的东南文化名城,素有“海滨邹鲁”的美称。福州自古以来就是我国东部沿海地区著名的商贸港口城市,是我国古代“海上丝绸之路”的重要门户。东晋时期,福州太守张伯玉号召其子民遍植榕树,此后福州街头终年出现“绿荫满城”的景观,福州也就有了“榕城”的雅号。福州市曾先后获得“全国创建文明城市工作先进城市”、“全国科技兴市先进城市”、“国家卫生城市”和“中国优秀旅游城市”等称号。
  (一)国内外视野中的福州城市形象
  信息技术的普及使互联网成为人类获取信息的重要来源,姚宜曾强调过城市的关注度不高与其知名度低之间存在一定的因果关系。笔者用Google和百度两大搜索引擎分别以Ningde、Fuzhou、Putian、Quanzhou、Xiamen、Zhangzhou与宁德、福州、莆田、泉州、厦门、漳州作为关键词进行相关内容搜索,对福建省的6大沿海城市进行了一个国际与国内关注度的初步对比(见表1)。
  从表1可以得知,福州在国际与国内的关注度均高于同为福建省沿海城市的宁德、莆田、泉州以及漳州。但在国际上,福州的关注度远不及厦门。尽管福州市作为福建省的省会城市,在省内妇孺皆知,但是在国内其他省份,不少人认为福建省的省会城市是厦门,从侧面反映出福州在国内的关注度不如厦门。究其原因,除了经济发展水平不够发达外,城市形象定位缺乏特色也是其重要原因之一。笔者与在榕外省居民进行有关福州城市形象的访谈中得到了同样的结论。在没来福州之前,在榕外省居民认为福建省的省会城市是厦门市的比例约为50%左右。因此,导致福州在国内的影响力不大的可能原因是其城市形象存在着主题不鲜明、个性不够突出等问题。
  (二)市民眼中的福州城市形象
  经笔者走访得知,部分福州市民认为福州城市形象应定位为“有福之州”、“海滨邹鲁”、“榕城”等。事实上,这些定位概念仅仅是一种人人皆知的常识性描述,城市形象定位的功能并不突出。更为重要的是,这些描述并未突出福州的城市特色与个性,不能体现城市形象定位的价值。此外,还有一些专家学者提出了福州城市形象定位的方案。如中共福州市委党校的林善炜副教授在综合福州深厚的历史文化内涵、特殊的地缘政治与经济和城市核心营销战略,以及市民与外地游客对福州“有福”的感性认同的基础上,将福州定位为“南方休闲之都”。这与我国从事城市形象品牌研究的专家吴必虎教授在福州考察之后初步提出将福州的城市形象定位方案不谋而合。
  (三)福州现有城市形象定位述评
  在实践中,福州城市定位仍较模糊,城市定位尚未触及深层次问题,不能体现城市的鲜明个性和竞争的优势,致使城市形象在宣传、推介过程中出现多中心、多主题的现象。已有的福州城市形象定位方案大多属于宏观角度上的概括,不能充分体现福州的城市特色。总的来说,福州市的城市形象的定位至今仍未形成一套行之有效的设计方案,一定程度上制约着福州城市形象的开发、建设和推广,不利于福州市知名度的提高,因此需要在现有的背景下进行再定位。
  二、福州城市形象的再定位
  在进行福州市的城市形象定位之前,必须对福州市现有的各种资源进行资源特色和优势分析,认清自身资源优劣势,明确与其他相同性质城市相比存在的威胁和竞争机遇,为城市形象的塑造打下坚实的基础。城市形象定位不仅要考虑可能影响城市形象的一些属于城市性质方面的因素,还要考虑不属于城市性质的其他因素,如城市的历史文化传统、地理环境等等,才能使城市的形象符合本城市的实际情况,同时富有独特而鲜明的色彩,我们要在充分研究城市历史发展的基础上找到城市的特质,寻找到城市形象定位的特色。城市资源是城市主要职能和城市性质的概括,它代表了城市的个性、特点和发展方向。故充分发挥现有资源的优势是城市形象定位的关键所在。
  (一)福州市资源特色与优势分析
  1、城市滨水空间广阔。闽江作为福州的母亲河,使得福州成为一座灵气十足的城市。随着城市化进程的加速,闽江沿岸地带将会成为福州的一条拓展轴,闽江沿线的滨水景观建设对福州市的城市形象塑造极为重要。近年来,福州借鉴了其他城市环城水系夜景工程的成功建设经验,积极开发闽江滨水空间,使闽江滨水休憩旅游成为福州市的一大名片,充分体现福州作为“有福之州”的天然魅力。
  2、生态资源丰富。福州市地处暖湿的亚热带季风气候区,森林覆盖率达54.8%,是中国三大林业基地之一。在丰富的森林资源及其附属的人文景观的基础上,叠加地形地貌的影响,共同构成了福州市独特的森林生态旅游风景线。福州已开发出多条生态旅游路线,如福州国家森林公园、闽侯旗山国家森林公园、永泰青云山、福清石竹山,等等。另外,福州是福建省内地热资源最为丰富的地区,福州除了马尾区、长乐市和平潭县外,均已发现地热资源,本区的地下热水以水质好、水温高、水量大、埋藏浅、易开发等优势闻名于国内外。
  3、文化积淀深厚。综观福州整体历史文化格局,在漫长的历史进程中逐渐形成了以船政文化、建筑与民俗文化、侨乡文化、饮食文化等为典型代表的历史文化积淀,这是福州两千多年来蓬勃发展的重要体现,而近年来兴起的动漫、游戏等产业更是将福州巨大的活力和广阔的前景体现得淋漓尽致。
  船政文化是福州文化的一个重要组成部分。从地缘上分析,福州三面环山,一面临海,受到闽中大山带与闽西大山带的影响,古代福州与内地的交通极为不便,向海洋扩张便成为福州的主要发展方向。经过两千多年的历史文化积淀,福州形成了独具海洋文化特色的船政文化。福州的造船工业有着悠久的历史,其造船技术之精湛,毫不亚于国外发达国家。福州一直都是全国造船业的中心之一,郑和下西洋时曾多次在福州停留,添置船舶、招募水手。这主要得益于闽北的优质木材通过闽江源源不断地汇集到福州,为福州的造船工业提供了丰富的原材料。
  福州悠久的历史孕育了其富有个性与内涵的建筑与民俗文化――“三坊七巷”。它是福州南后街两旁从北到南依次排列的十条纺巷的概称,被誉为“明清古建筑博物馆”和“中国至今尚存的古老传统坊巷的活化石”。“三坊七巷”还是历史上众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人的故居,如林则徐、严复、林觉民、林徽因、冰心等。打好“三坊七巷”这张文化品牌,一方面能使福州城市形象增色不少,另一方面亦能避免与其他城市趋同。
  同时,福州也是福建省的著名侨乡。近年来,福州地区海外移民的数量超过80万人。其中,居住于美国的福州华侨华人的数量高居全省首位。到2003年,移民美国的福州籍移民的数量超过了广东籍移民的数量,成为美国最大的华人新移民群体。福州的海外移民发展速度之快主要得益于其在20世纪70年代形成的海外移民网络。庞大的海外移民网络为福州市的经济发展以及城市形象传播提供了中介机会。
  (二)福州市形象定位
  基于上述思路和原则,笔者借鉴了杭州市、重庆市城市形象定位的成功经验,并在林善炜、吴必虎把福州定位为“南方休闲之都”的基础上,从福州市现有的众多资源中遴选出山水文化和饮食文化作为福州城市形象的“代言人”,然后应用特色定位、比较优势定位等方法,将福州市的城市形象提炼为“海西山水休闲之都”。主要理由如下:
  首先,福州市位于祖国大陆东南部,东濒东海,隔台湾海峡与台湾台北市相望。其特殊的区位条件决定了福州具有重要的战略地位。“海峡西岸经济区”的正式确立使得福州市乃至福建省既可以在接收长江三角洲与珠江三角洲经济区产业转移的同时,还可以避免被“长三角”和“珠三角”边缘化。同时,福州市亦可通过与台湾省的经济合作和政治文化交流促进本区的快速发展。在“山水休闲之都”之前冠以定语“海西”,充分发挥了福州市的地缘优势。
  其次,福州城区中有闽江穿城而过,闽江入海口在整个城市的东部,加之城内湖泊广布,形成了福州独特的“江-河-湖-海”四位一体的城市水文化。此外,以于山、乌山、屏山为主要标志的福州城市空间特色形象,是与福州的水脉形影相伴的。丰富的地下热水资源决定了福州可发展与之相关的旅游、养殖、医疗产业等,也为福州的城市水文化增色不少。因此,“山水”文化在福州城市形象定位中必不可少。
  再次,福州的船政文化是在其独特的自然区位的基础上衍生出来的。由于福州处于我国东南沿海地区,深受亚热带季风气候影响,冬季盛行风向为东北风,夏季吹西南风,港口朝向又偏向东南,加上港湾外有半岛掩护,避风避浪条件优越,利于锚泊作业。这种依山傍海的区位优势是船政文化得以兴起的一个重要因素。除此之外,福州是我国船政文化的发源地,作为我国古代四大航海名船之一的“福船”就产自福州。明代郑和下西洋时期所驾的“宝船”,其原型就是“福船”。此外,福州历史文脉所在的“三坊七巷”以及福州丰富的生态资源等特色资源通过合理规划、开发后,可发展成为休闲产业,充分体现了“现实可行”的原则。另外,福州的饮食文化快速发展也或多或少地受到了其“山水”文化的影响。富有地域特色的饮食文化与迅速发展的动漫产业相结合,成为独具一格的休闲产业区。
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  (作者单位:覃祚敏,福建师范大学地理科学学院;钟舜杰,漳州公路交通实业总公司;杨章庆,晋江市园林管理处)

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