中小母婴企业品牌推广策略分析【中小建材企业发展绿色建材的策略分析】

来源:小学教育 发布时间:2019-06-03 05:36:12 点击:

  摘要:随着人们环保意识的提高,绿色建材越来越受到消费者青睐,传统建材市场受到严重挑战。另外,低碳经济时代的到来也要求中小建材企业走节能减排、发展绿色建材的道路。文章基于此背景,分析中小建材企业发展绿色建材的必然性,指出存在的制约因素,并在此基础上提出中小建材企业发展绿色建材的策略组合。
  关键词:中小企业;绿色建材;绿色研发
  
  绿色建材是一个内涵深邃、外延广阔的概念,它是生态建筑赖以发展的基础,是指采用清洁生产技术,少占用天然资源和能源,大量使用工业或城市固态、液态废弃物生产的无毒害、无污染、有利于人体健康的建筑材料。“绿色建材”不是单独的建材品种,而是对建材“健康、环保、安全”品性的评价,即它要对生产原料、生产过程、施工过程、使用过程及废弃物处置这五大环节作分别评价和综合评价。绿色建材具有低消耗、低能耗、无污染、多功能、可循环利用的特点,其最基本的功能在于维护人体健康和保护环境。
  一、中小建材企业发展绿色建材的原因分析
  (一)环境保护的需要
  改革开放以来,我国的建材行业通过研究、开发和引进国外先进技术获得了长足的发展。一些主要的建材产品的产量跃居世界第一。2008年,我国水泥产量已达14.5亿吨,玻璃产量55493万重量箱,钢铁产量5亿吨。但我们必须看到的是,我国建材行业的发展在很大程度上是以能源、资源的过度消耗和环境的严重污染为代价实现的。我国目前每生产1吨水泥熟料要排放1吨二氧化碳、0.74千克二氧化硫、130千克粉尘;每生产1吨石灰要排放1.18吨二氧化碳。以上数据表明,我国建材行业走的是一条高能耗、高资源消耗、高污染的道路,是一个环境污染严重、生态破坏较大的行业。传统建材产品在生产、使用过程中对生态环境造成了巨大危害,因此从保护环境的角度出发,通过绿色建材产品引导,调动公众参与环境保护,进而形成一种氛围,既体现产品的经济价值,又强调产品的环境价值,提高了全民环境意识和生活质量,增强了环境保护的力度。
  (二)产业优化升级和发展外向型经济的需要
  发展绿色建材意味着要尽快淘汰那些消耗大、能耗高、工艺落后、污染严重和毁坏耕地的传统建材,大力发展节能建材、利废建材。通过发展低能耗、技术先进、环保、健康的绿色新型建材,推动循环经济,实现我国建材产业水平的整体升级,为方兴未艾的健康建筑、生态建筑和智能建筑,奠定雄厚的物质基础。
  同时发展绿色建材有利于加快建材产品的升级换代,缩小与国际先进水平的差距,并推动相关配套原材料产业的同步发展,提高我国建材的整体水准;有利于打破国际贸易中的绿色壁垒,增强我国建材产品参与国际市场的竞争能力,并抵制污染和劣质产品的流入,加快外向型经济的发展。
  (三)发展绿色建材有利于提高中小建材企业的核心竞争力
  企业的核心竞争力是一个企业得以生存的关键因素之一,是企业区别于同行业企业的重要标志。核心竞争力的重要体现是核心技术与核心产品,广大中小建材企业之间的产品竞争趋于同质化,在产品与技术方面多不具备自己的核心竞争力,因此,中小建材企业要在产品与技术方面取得核心竞争力,发展绿色建材是必经之路。有了具有核心技术的绿色产品,企业便可以获取高端的绿色建材市场利润,为企业的进一步发展壮大打下坚实基础。
  (四)中小建材企业发展绿色建材可以充分利用国家政策扶持
  国家明确重点扶持对象,即高科技型、资源综合利用型、绿色环保型、农产品深加工型、吸纳农村和城镇劳动力型、出口创汇型企业。这一政策的运作,使得中小建材企业发展绿色建材获得了明确的政策支持。
  另外,在2004年国家发改委颁布的《节能中长期专项规划》中,“建材行业”和“建筑物”被列为节能重点领域,建筑节能工程被列为节能重点工程。在《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2000-2020)》中,“建筑节能与绿色建筑”也被列为重点领域的优先主题。在国家“十一五”规划中明确提出要大力发展节能环保的新型建筑材料、推进水泥等材料的节约代用、推动建材行业实施循环经济改造等。《国家中长期科技发展规划纲要》中也明确要积极发展绿色制造,使制造业资源消耗、环境负荷水平进入国际先进行列;积极发展基础原材料,大幅度提高产品档次、技术含量和附加值,全面提升制造业整体技术水平。社会的进步使我国建设领域正在发生变革,绿色建材市场的变化指日可待。
  二、中小建材企业发展绿色建材的制约因素分析
  (一)从事绿色建材产品生产的企业不多,企业实力不强
  从事绿色建材产品生产的企业不多,企业实力不强。究其原因,一是企业自身把握市场机会和开发生产绿色建材产品的技术能力不强;二是企业筹资能力有限,难以在资本市场上筹集到企业开发生产绿色建材产品所需的必要资金。此外,高技术风险投资机制和科技创新机制尚不完善,科研开发资金投入不足,企业技术创新能力不强。科研开发与生产相互脱节的状况未根本改变,影响了建材高技术产业的形成与发展。在这种情况下,市场灵活度高、易于转型的中小企业和民营中小企业较早进入绿色建材产品的行业。但由于企业规模小,技术创新能力不足,缺乏绿色产品生产管理经验,导致产品缺乏市场竞争力,不能取得质量和价格的优势,挫伤了消费者的信心,从而阻碍了企业的发展壮大。
  (二)绿色建材供给市场发育尚未成熟
  我国绿色建材市场整体发展水平较低,绿色建材市场还未形成生产-销售-服务一条龙配套市场体系。另外,绿色建材交易市场的发展存在问题:一是多数商店经营规模小,产品配套性差;二是市场准入制度不健全,市场管理混乱,假冒绿色产品泛滥,品牌意识不强,缺乏名品名店,分销促销方式滞后,销售队伍素质较低,分销渠道不畅,不能因地制宜地灵活选用分销渠道和市场销售方式,影响了绿色建材产品市场的正常发展。
  (三)绿色建材消费市场还有待培育
  由于广大人民群众的环保意识还不够强烈,很多人对绿色产品存在认识上的差距,认为所谓绿色产品,只不过是冠以“绿色”称谓而已。还有认为绿色产品必须是纯天然的。其实不然,以消耗宝贵的天然资源代价换来的“纯天然”是违背了环保和可持续发展宗旨的,也就不是可持续发展目标所要求的绿色产品,另外,就现在的资金、技术、利润等角度来看,实现100%的“绿色”是不可能的,只能是“相对绿色”。而且实现完全“绿色”也是没有必要的,国际通用“绿色”标准并不要求绿色产品完全不含“非绿色”元素,只是把它规定在一个可接受的范围内而已。大众观念和认识上的这种偏差,严重影响了绿色建材产品的市场化进程。
  三、中小建材企业发展绿色建材的策略组合
  我国在发展绿色建材的道路上,不能完全照搬国外的做法,应根据自身的具体情况来发展我国的绿色建材市场。于我国中小建材企业而言,发展绿色建材应当采取如下组合策略(见图1)。
  (一)培育绿色建材消费市场
  一般来说,绿色建材市场能否真正得到认同和实际运行,最终得依赖于大多数消费者的消费方向选择。只有当主流消费认同并选择绿色建材产品时,市场才会认同,才会鼓励并支持绿色建材产业及其产品而否定并驱逐危及可持续发展的传统建材产业和产品。当生态消费成为社会消费的主流方向,广大消费者普遍形成较高的生态环保意识,人们的消费行为承认、鼓励、推动甚至强迫越来越多的传统建材企业走发展绿色建材的道路,这时绿色建材长期可持续发展就有了坚实的保障基础。但是需要在一个较长的时间内社会各阶层做大量的引导、控制、教育等工作,逐渐培植绿色消费所依赖的文化氛围、工作方式、消费意识、法律法规等,通过经济的、法律的、文化道德的力量引导越来越多的社会成员认识、认同、实施生态消费。
  (二)实现“产、学、研”紧密结合,共同开发绿色建材技术
  建材企业应及时掌握绿色建材科技动向,尽早获得专项技术,使之迅速转化成生产力。同时,加强与科研单位的联系和合作,加强新产品的科研开发,不断加强自己的技术创新能力。
  科研单位与生产企业的集合是社会科技开发要素优化配置的需要。科研单位集聚了大量的科技人才、信息、科研设备,一旦与技术创新主体――企业相结合,必将加快创新步伐,提高创新效率。于中小建材企业而言,由于资金不足,难以常设技术研发机构,因此很有必要同科研机构进行联合。中小建材企业可以根据自身的实际情况,建立与科研机构之间的常设合作机构,或者聘请专业科研机构的科研人员常驻企业,根据企业和市场的需要,联合进行绿色建材技术开发项目攻关。另外,中小建材企业之间也可以达成相关协议,结成利益相关者,在绿色建材的研发技术攻关、资金投入方面相互扶持,在有必要的时候还可以进行企业间的并购,使企业在资金、技术、规模上得到壮大,形成一种双赢的局面,进而实行规模经营。
  (三)进行绿色生产,提高绿色物能综合利用能力
  绿色生产是企业与科研机构联合开发出绿色建材产品之后面临的一个环节,包括采用绿色工艺和进行绿色治理两个方面。绿色工艺要求生产过程输入的物质和能量获得最大限度的使用,最低限度地输出耗散状态的物能,而且要求排放的废弃物对自然界和人类无害或易于分解。但是,任何绿色设计和绿色工艺都是相对的,总有一些产生有害废物的产品,这就需要其进行绿色治理以根治污染。一是对废弃物的资源化的综合开发,化害为利,变废为宝;二是开展绿色合作,即企业间根据合作互利原则,利用对方生产过程中的废物作为自己加工的原材料和能源。这些技术不仅节约了宝贵的天然的不可再生资源,而且解决了工业废水废物和生活垃圾处理的难题,变废为宝,一举多得。
  (四)实施绿色管理
  绿色管理(Green Management)就是将环境保护的观念融于企业的经营管理之中,它涉及企业管理的各个层次、各个领域、各个方面、各个过程,要求在企业管理中时时处处考虑环保、体现“绿色”。绿色管理是企业适应经济社会可持续发展的要求,把节约自然资源、保护和改善生态环境、有益于消费者和公众身心健康的理念贯彻于企业经营管理的全过程和各个方面,以实现企业的可持续成长,达到企业经济效应、社会效益、环境保护效益的有机统一,是一个全新的管理思想和管理体系。中小建材企业发展绿色建材,很有必要采用这一管理理念并将其应用贯彻于企业业务流程的各个环节。实行绿色管理的中小建材企业必须树立这样一种理念:发展绿色建材是企业的基本原则,企业的任何活动都必须为这一项基本原则服务。
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  (作者单位:湖南商学院)

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