心花路放点映

第一篇:心花路放点映

《心花路放》票房破 10 亿的秘密:一 记“电商+传统营销”默契组合拳 ... ... 《心花路放》在国庆档期间以超过去年冠军影片 3 倍票房的强劲势头,终于在 昨日不负众望突破了 10 亿元票房,上映 17 天累计 10.04 亿。这也让此前热议 的一场“电影+O2O 电商”互联网宣发试水有了正向的实验结果。我们复盘其高 票房背后的整体营销思路发现,《心花路放》的成功在于:一记漂亮的“电商 + 传统宣发”的营销组合拳。 从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早 在该片以平均每天 35%(首映日排片率为 46.64%)以上的高排片率 9 天创下 8 亿 飘红票房的时候,制片方、猫眼电影(独家网络预售平台)、麦特文化(负责该片 全案营销的传媒公司)就一致向 i 黑马表示,票房超过了预期的 6—8 个亿! 在影片上映 10 天,累计收获 8 亿票房的时候,王易冰告诉 i 黑马,所有电影放 映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是 30 天,从影院发行的角度来 说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。根据当 时的估算,尽管好莱坞大片《银河护卫队》上线后,以 40%多的排片率挤压了 《心花路放》的排期,但若能每天保持 20%—25%左右的排片,再追加 2 亿不是 难事。作为此次片方合作的官方唯一预售平台,猫眼电影总监徐梧也表示出同 样的信心:“我们一开始就想到国庆的票房有可能会超出预期 ,所以结果出来 也并不感觉太意外,因为互联网能创造的可能性会不断给我们惊喜。” 一场成功的互联网宣发实验:“电影+O2O 电商” 不得不说有了电商票务平台——猫眼电影加入前期的宣发,的确对影片上映后 的排片造成了正面的刺激影响,这场“摸着石头过河”的尝试基于创造票房增 量的目标愿景,最终超预期实现了票房增速。

这种“电影+O2O”模式的成功主 要体现在超前点映+预售给市场带来的正向口碑,刺激了市场需求,从而在影片 正式上映后刺激了院线排片信心。

根据《心花路放》此次唯一的官网预售合作平台,猫眼电影提供给 i 黑马的数 据显示:截止到《心花路放》30 日上映前,猫眼预售的票房是 1.1 亿,而截止 到 10 月 9 日,《心花路放》的总体票房累计达 8.2 亿,仅猫眼产出的票房就达 4 亿,占了全国总票房近半。

面对喜人的票房成绩,电影制片方王易冰向 i 黑马表示:“当时我们的预期是 国庆期间能实现 6—6.5 亿的票房,结果超出了一亿多。” 由于目前中国电影的收益仍以院线票房为主,而决定电影票房的则是影院的排 片,而影响影院排片最大的还是影片自身的质量,尤其在长线的排片上来看。

通常,片方通过前期宣传和各种市场手段可以影响影片上线前几天的排片,更 长线的排片影响则仍依靠影片本身的口碑和市场反响。对院线排片经理来说, 最直观实际上就是用影院的上座率说话。

I 黑马从片方获悉,《心花路放》在国庆期间的平均上座率始终保持在 35%以 上,最高达到了 40%以上,票房产出平均占比为当天全国大盘的 55—60%,以三 十多的排片率产出了六十多的票房占比,从这一点来讲,《心花路放》的上座 率是高于平均上座率的。

《心花路放》制片人王易冰向 i 黑马介绍:“一般而言,对于影院来说,影院 的收入卖的是一个空间和时间。影院一天营业 14 个小时和 10 个厅,哪个影片 能产生更多的票房它才愿意排片。假设影院为影片排了 10 场,每场的上座率是 10%左右,那对于影院来说它显然是不乐意的。谁能在单位时间里创造更多的票 房效益,院线就更愿意为谁排场次。” 那么,《心花路放》为何能一路保持高排片率? 除了得益于传统的发行方(中影 发行和摩天轮文化传媒),利用互联网电商平台则是“锦上添花”的助力。以 《心花路放》这个项目为例,其最重要的亮点保障是通过超前点映+预售,在这 一点上,互联网电商平台在电影发行上的优势就得到了充分的凸显。

三场点映:正向口碑宣传,刺激市场需求 《心花路放》在正式上映前做了三场大规模点映,分别是 9 月 17 日第一场点 映:300 场;9 月 21 日第二场点映:余 800 场;9 月 27 日第三场点映:一万六千 场。王易冰称,如此大规模的点映是中国电影史上的第一次。此前双方也考虑 过大规模点映是否会影响到上映后的票房,但事实是,恰恰是通过三轮点映传 播了大量的正向口碑,给了影院极大的排片信心。

王易冰向 i 黑马表示,点映时影片在全国的平均上座率达到了 75%以上,在东 北、华北等一些地区的平均上座率甚至超过了 90%。据公开数据显示,9 月 27 日的全国限时点映(15:00-19:00),全国 3000 座影院参与了排片,影片实时上 座率高达 54.88%,单个影院最高的上座率达到了 93%,在仅 4 个小时内收获 2850 万票房。“4 个小时内,全国给《心花路放》排了一万六千场,当天全国 的票房大盘是 8000 多万,我们占了总票房的 30%。一般而言,电影在点映期间 产生的票房平均都在几百万。” 《心花路放》三千六百多万点映票房相当于是以 10%左右的排场产出了当天 30% 的票房,这算的上是一个现象级的,因而这些前期的市场试水数据给影院带去 了极大的排片鼓励。

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第一篇:心花路放点映

《心花路放》徐峥、张俪搜狐娱乐讯 9月27日,《心 花路放》在全国开启限时4小时点映,排片达15.13%, 全国3000家左右影院均有排片,据微博认证@电影 票房当晚数据显示,影片票房高达2850万,不仅一 扫影市近来低至3000万以下的大盘颓势,更带动整 体大盘呈翻倍式回暖,也联手《亲爱的》等一众华 语佳片,为即将临近的国庆档影市提前预热。[相关] 周冬雨《心花路放》扮丑.. | 众星参加《心花路放》 晚.. 由宁浩执导,黄渤、徐峥、袁泉、周冬雨、陶慧、 岳小军、沈腾、张俪、马苏、刘美含、王砚辉、焦 俊艳、郭涛、李晨、熊乃瑾、夏雨、刘仪伟、雷佳 音等全明星阵容加盟的电影《心花路放》将于9月30 日上映,同时《心花路 放》也是2014国庆档唯一一部以IMAX格式呈现的华 语影片。《心花路放》9月27日下午15:00-19:00开启 全国限时点映,全国3000座影院以近乎满时段的排 片夺得先机,影片实时上座率更一度高达54 .88%,单个影院更有93%的惊人上座率,在仅4个小 时内收获2850万票房,势头猛劲。该片在多数售票 评分网站赢得了超过8分的评分,斩获众多网友的好 口碑。其百度指数、微指数更是超过同档期影片, 成为国庆档 最受期待的影片之一。不少院线经理表示:“以目 前的票房走势来看,《心花路放》联手《亲爱的》 有望在短时间内回暖影市。”27日点映当天,不少 影院更是全厅满场,出现一票难求的局面。据悉在 长春万达影城重庆路店, 《心花路放》单日单片实际总观影人数3352人,超 该影院放映《小时代3》、《变形金刚4》时的纪录。

而在之前16日、21日两次全国提前点映中,《心花 路放》先是以0.7%的全国排片量占据了近10%的大盘 票房 。本月16日,电影《心花路放》在全国66个城市300 家影院开启首轮点映,获得246万的票房成绩;21日 开启二轮点映,在全国154家城市754家影院创下了 542万的高票房成绩。9月27日的全国大规模限时 点映,也将是电影《心花路放》上映前最后一次大 规模点映,其点映规模更是创下内地市场近年来的 新纪录。目前《心花路放》呈现的票房上升势头和 网友带动超强口碑,也令人更加期待影片9月30日的 正式上映。据相关人士 预测,影片有望在9月30日上映之前凭预售提前斩获 超1亿票房。《心花路放》主要以黄渤和徐峥踏上了 一条“疗伤之路 ”作为整部影片的开始,可惜旅程 并未如想象中顺利,途中的美景和美女让两人一度 崩溃。两个好基友 带着一条名叫果汁的宠物狗,一路遭遇文艺女汉子 袁泉、杀马特周冬雨、阿凡达陶慧、长腿女神张俪、 东北老妹儿马苏,开始一番嬉笑怒骂的未知之旅。

整部影片一反宁浩以往“脏乱暴”的风格,两个人 的“西游”之旅除了有美 女相配,一路风景也是色彩丰富,十分优美。谈及 所谓的“转型”,宁浩表示:“我一直都是这个状 态,给大家讲个故事。觉得有趣的事儿,我就给你 讲一个。以前我可能不会拍一个情感故事,但是现 在觉得情感这事儿我好像有 点想法,有点了解了,那我就给你讲一个。”电影 《心花路放》由北京映月东方文化传播有限公司、 中国电影股份有限公司、北京小马奔腾影业有限公 司、北京中联华盟文化传媒投资有限公司、北京唐 德国际电影文化有限公司、 北京仕林院文化传播有限公司、北京华盖映月影视 文化投资管理有限公司、北京摩天轮文化传媒有限 公司、黄渤工作室、东阳坏猴子影视文化传播有限 公司、电影频道节目中心、猫眼电影共同出品,该 片将于2014年9月30 日国庆档“啪啪”上映。 voancga 大陆电视剧 /gcdsj/

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9月27日《心花路放》将在全国所有影院15点到19点 限时点映【点击进入组图】[相关]众星参加《心花路 放》晚.. | 周冬雨《心花路放》扮丑..搜狐娱乐讯 由 宁浩执导,黄渤、徐峥、袁泉、周冬雨、陶慧、 岳小军、沈腾、张俪、马苏、刘美含、王砚辉、焦 俊艳、郭涛、李晨、熊乃瑾、夏雨、刘仪伟、雷佳 音等全明星阵容加盟的电影《心花路放》将于9月30 日上映。同时《心花路放》也是2014国庆档唯一一 部以IMAX格式 呈现的华语影片。9月27日,电影《心花路放》将在 全国所有影院15点到19点进行限时点映,预计这也 是近年来华语电影最大规模的点映活动。而从16日 和21日的前两轮点映情况来看,上座率均创下超过 75%的惊人 成绩,值得一提的是在万达、金逸等全国排名靠前 的几大院线中保持了90%的上座率。在点映期间, 《心花路放》以0.7%的全国排片量占据了近10%的大 盘票房。从某预售平台公布的数据来看,截止第二 场点映为止,电 影《心花路放》在此平台的网络预售影票已突破100 万张。75%上座率火爆一票难求 黄渤徐峥获赞“笑 到无尿点”自9月16日《心花路放》开启首波全国点 映以来,在全国各大院线持续均呈现超过75%的高上 座率。观 众观影热情极为高涨,在不少影院都出现“一票难 求”的情况,更有影院经理透露:“只有在《变形 金刚4》的时候,才有过这样的购票热潮。”在点映 期间,《心花路放》以0.7%的全国排片量占据了近 10%的大盘票房。 而在某知名网站的预售APP平台上,截止9月22日 《心花路放》的预售票房已经接近800万,冲进该平 台史上预售票房的第二名。同时在点映期间,观众 超高的口碑以及豆瓣破8的评分指数,也使得《心花 路放》还未正式 公映便已经获得了市场和口碑的双赢。著名影评人 @鹦鹉史航表示:“刚看过《心花路放》,挺好, 就是说比《疯狂的赛车》和《黄金大劫案》加一起 还好一倍。俩男主都动人,黄渤用花心克制任性, 徐老师用花心掩盖母性。叙 事上那个花活点赞。”作为国庆档的唯一一部喜剧 电影,此次宁浩再度启用老搭档黄渤、徐峥,一起 踏上一路向西的艳遇之旅,路上经历文艺女汉子袁 泉、杀马特周冬雨、阿凡达陶慧、长腿女神张俪、 东北老妹儿马苏不同款型、 不同性格的女生。影片给了观众不一样的惊喜和感 动。27日开史上最大规模点映 超前预售有望映前破 亿继9月21号第二轮全国点映后,电影《心花路放》 将于27日在全国影院下午15点到19点间再度进行限 时点映。在 第一、二轮点映破千万票房的势头以及高口碑推动 下,很多网友也纷纷表示会“二刷”“三刷”影片。

网友@刘小雨钟表示:“抢了个点映,不愧‘零差 评’的高评价,我这种笑点颇高的人承认被它征服 了,叙事手法到最后恍然 一亮,正式上映的时候不要忘了喊上我,愿意再看 一遍啦。”除了三轮全国点映之外,在刚刚结束的 《心花路放》北京首映礼上,某预售平台发布的作文一 组数据中显示:截止22日《心花路放》在该预售平 台的即时成绩已经超过1 00万张电影票,预计在9月30日全国上映之前,仅凭 预售便可获得1亿票房。如若预售票房最终实现, 《心花路放》也将成为国内市场(含进口片)首次 预售过亿的电影。电影《心花路放》将于2014年9月 30日国庆档 暖心上映。 voancga 大陆电视剧 /gcdsj/
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