芒砀山景区

第一篇:芒砀山景区

汇报材料(提纲) 汇报材料(提纲) 一、 芒砀山风景区发展概况 芒砀山景区是永城市的龙头文化产业,是市委、市政 府为实现永城科学发展和可持续发展而创建的一个战略性 的重点产业,永城是资源性城市,为避免像北方地区,特别 是东北重工业地区的能源城市矿竭城衰,给政府、给社会留 下一堆大包袱的负面效应再度发生, 市委、 市政府未雨绸缪, 提出应该近早的发展可接替产业。永城芒砀山是汉高祖刘邦 斩蛇兴汉之地,遗留下了丰富的汉文化资源,为发展文化旅 游产业提供了丰厚资源条件。市政府果断制定了借助芒砀山 丰富的汉文化资源发展旅游产业的战略举措。进入新世纪 后,芒砀山景区在市委市政府的强力推动下乘风而起,短短 十年,即从无到有,风生水起,迅速掘起为在我国文化旅游 产业中颇具影响的国家 AAAA 级文化景区。被河南省文化厅, 宣传部、 旅游局等, 命名为 “河南省文化产业示范基地” , “河 南省文明旅游风景区” ,被中华文化促进会定为“中国最 具发展潜力的文化景区” ,今年已被列入河南省十大旅游产 业集聚区之中。2010 年,景区接待游客 147 万人次,门票收 入 1880 万元,综合收入 9500 万元。

(参考数据:2008 年,景区综合 经济收入 6945 万元,门票收入 966.4420 万元,接待游客 64.5 万人;2009 年门 。

票收入 1459 万元,综合收入 8950.5 万元,接待游客 108.5 万人) 芒砀山景区始建于 1997 年,2000 年初见成效,2001 年 被国家旅游局命名为 AAA 级旅游景区。

为真正做大、做强芒砀山旅游产业,2004 年 7 月,永城 市委市政府适应时代要求,顺应发展潮流,按照“政府主导、 部门联动、市场运作、公司化运营”的工作思路,成立了芒 砀山旅游开发有限公司,以企业模式经营景区,使原来的政 府管理+经营,转变为企业经营,政府监管,旅游开发和经 营完全实行市场化运作,最大限度的整合了旅游资源,真正 的把旅游开发主体推向市场,这一举措,激活了景区开发建 设工作。

公司建成后首先考虑的就是景区的规划,因为科学规划 是旅游发展的重要依据和指导。

本着高标准、 高起点的原则, 开发公司先后聘请河南省旅游地理研究所、郑州市古典园林 设计院、湖南大学旅游学院、中南设计院等一批资质、水平 较高的单位、专家,编制了《芒砀山文物旅游区总体制规划》 《保安山景区详细规划》与《芒砀山文物区可行性报告》等。

后经中国对外建设总公司城市规划设计所实地考察论证,从 生态旅游、永续利用、以人为本的角度出发的,把景区定为 汉梁文化特色,把旅游区的框架定义为“三区、两园、一基 地” 。

按照这一思路,2005 年至 2006 年累计投入资金 1.5 亿 元进行了规模性开发,建成了汉文化广场、登山大台阶、斩 蛇园、陈胜王陵、王后墓西墓道出口,修筑了游道台阶,建 造了休息亭和石雕围栏;对新建景点充填了展示内容,进行 了彩绘,增加了景点观赏性;新建了两处近百米汉代风格游 廊,制作了声光电等技术的高科技立体投影剧——刘邦斩蛇 起义情景剧;对景区内的配套设施进行了新建、整修。建成 了新的游客接待中心和管理中心,并完善了系列服务设施, 设立了安全监督系统。

投资 500 多万元,从芒砀山汉文化背景出发,以大量出 土文物为原型,利用仿制、采购的办法,开发了水晶制品、 陶瓷制品,玉器、石雕、木雕、青铜器、食品等多类纪念品。

如石雕的狮、鹰、马、牛、石砚、石磨、芒砀山汉画像石; 高档汝瓷纪念品“吉祥四神瓶”;青铜工艺品“仿汉透光镜 --大汉雄风”、“清泉剑--刘邦斩蛇剑”;玉制品玉舞 人、仕女雕像、四架马车及其它文物复制品等;食品主要以 永城土特产为主如:枣干、辣椒油等;还有刺绣、老虎鞋、 四神图金箔画等的五十余种。

为使景区的生态环境与厚重的文化底蕴相得益彰,景区 及芒山镇政府先后通过政府投资、民间集资等渠道,投入绿 化资金 3000 余万元,对三大景区的山体和景点进行了封闭, 同时进行绿化。种植紫竹、雪松、桧柏、合欢、银杏、樟树、 樱花、茶花、水杉等 40 多个品种计 50 余万株,彻底改变了 以往的秃山荒岭的面貌。为了激发当地农民保护环境、参与 旅游的热情,我们采用“民值官助”的形式,大力开展采摘 项目,在北山主峰景区主要种植果木,先后植下杂果 50 余 万株,目前北山主峰的 80%果园都已进入盛果期,春日鲜花 争艳,夏秋遍山果香。既有效的改善了自然景观,提高环境 质量,增加农民收入,又推动了旅游的发展。

2006 年被评为国家 AAAA 级文化景区。

2008 年市政府为响应省政府“旅游立省”的战略,提出 了加速芒砀山旅游建设,引领永城旅游快速发展的新战略, 并着手开始了博物馆、文圣园、汉风商业区等二期工程的开 发。目前这三处投资 1.8 亿元的重点项目的主体工程已经完 工,正在进行后期的装修充填工作。

为做大做强景区,市政府加大了旅游企业招商力度, 2010 年上都旅游公司落户芒砀山, 现在已开始了以芒砀山北 峰为中心的“刘邦汉文化主题公园”开发,计划投资 3 亿元, 3 年完工。

,他们也提出了要把景区建成为一个集文化旅游、 生态旅游、渡假旅游、休闲旅游、农家游及水上旅游于一体 的具有国际影响力的综合性旅游区。

为适应新的发展需要,2010 年底,我们又聘请了目前在 我国旅游规划方面影响力最大的云南大学旅游管理学院开 始了芒砀山新的旅游规划,目前已完成初稿。设计以建设旅 游产业集聚区为出发点,充分考虑景区与社区同步,充分利 用文化资源,关注大众休闲娱乐为主导的旅游需要,对芒砀 山景区进行了全新的规划。

二,开展丰富多彩的文化化活动,强势营销宣传,不 开展丰富多彩的文化化活动,强势营销宣传, 断扩大景区的影响 为提升景区知名度,扩大景区的影响力,景区开发了 丰富多彩的文化活动,加强景区营销宣传。

近几年,景区先后承办了“丙戊年世界刘氏宗亲会祭拜 汉高祖刘邦大典”、 、“金秋芒砀笔会”“中国作家世纪论坛? 、 永城文化风采”“CCTV 艺苑风景线走进永城大型演唱会” 、 , “乡村大世界”“2007 国际旅游小姐总决赛十强佳丽游芒 、 砀”“第十九届、二十届中国围棋名人战总决赛”“第十二 、 , 届国际秦汉文化研讨会年会”;多次承办了全国著名摄影家 芒砀采风、金秋芒砀笔会和永城中国面粉食品经贸洽谈会的 开幕式等到艺术活动.;09 年国庆节成功举办了“芒砀山小 镇国际摄影节”。上述活动均受到了中央电视台、河南省电 视台、 《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《中国旅 、 、 、 游报》《大河报》《东方今报》等电台报刊的关注,都发表 、 、 了专题报道。

芒砀山是刘邦斩蛇兴汉之地,汉兴文化是芒砀山对外宣 传的主要文化产品。芒砀山景区的汉代物质文明遗存是中国 目前保存最多最完好的。若能让汉代非物质文明与之呼应, 必将大放异彩。就可以超越博物馆式的参观游览,让景区 “活”起来。汉文明是中华文明的核心,继承了周秦文明, 其表征是礼仪文明。打造“汉文化礼仪景区”的品牌为景区 打开发展思路和发展空间。

近年来景区在重点开发“穿汉 服、习汉礼、赏汉舞、食汉宴”的汉文化体验活动,挖掘整 理了以中华九礼为核心的汉文化展示,先后在景区为游客组 织了几百场开笔礼、成童礼,成人礼、汉式婚礼、敬老礼等 礼仪活动,深受游客好评。得到了河南省礼仪文化发展促进 会的充分认可。

三、强化旅游服务,构建和谐景区 强化旅游服务, 以推进卓越绩效管理模式为依托,强化岗位培训,增强 服务意识,开展文明服务,树立景区形象。坚持长期对景区 。

管理及服务人员进行旅游接待、服务礼仪,服务用语、员工 形象等方面的培训,强化了员工的文明服务意识。提高干部 职工的责任感和使命感,提升了景区的服务质量。

强化安全服务意识,为使每个来到景区参观游玩游客生 命财产不受损害,景区加强了对景区危险地段安全防护,建 立健全了应急预案;组建治安巡逻大队,为游客营造一个良 好的旅游环境,实现了多年无一起重大旅游安全事故发生, 旅游投诉率低于 0.5%的责任目标。

强化“人性化”服务,营造景区和谐。为前来旅游老年 。

人、残疾人、离休干部、学生和儿童实行门票优惠政策,增 加医疗室、医疗点,实行医务人员昼夜值班制度;在景区入 口处向游客发放温馨提示卡,在出口处发放意见反馈卡,大 力推行诚信服务,设置了意见投诉箱,公布了投诉电话,自 觉接受游客的监督。

四、下一步的旅游开发打算 芒砀山景区在十二五期间景区将借助河南省“旅游立 省”战略目标实施的东风和“河南省十大旅游产业集聚区” 规划的政策优势。以创建国家 5A 级景区为契机,提高景区 品位,打造旅游品牌,拓宽客源市场,同时通过加大招商共 建力度,实施大规划、大旅游、大发展,力争五年内把景区 建成为一个在国内具有竞争力,国际初具影响力的集文化旅 游、生态旅游、渡假旅游、休闲旅游、农家游及水上旅游于 一体的综合性旅游产业聚集区。

(一)总体构想 中国(永城)汉文化产业园区永城市北部,以芒砀群山 为中心,面积 80 平方公里,主园区面积 14 平方公里。按照 “企业集中布局,产业集聚发展,资源集约利用,功能集合 构建”的总体要求,按照“大区小镇”的模式,园区包括“一 城、六区、三中心,三基地”“一城” 。

(芒砀山汉代古城) ; “六区” (汉文化体验旅游园区、孔子与儒文化体验园区, 民俗文化旅游园区, 红色文化旅游园区、 休闲度假旅游园区, 农业观光园区)“三中心” ; (民俗文化购物中心,大型水上 游乐中心,文化演艺中心)“三基地” ; (798 艺术工厂,石雕 艺术观赏生产基地, 旅游纪念品开发生产基地) 力争到 2020 。 年,政府与社会持续投资将超过 200 亿元,文化旅游总收入 将达到 30 亿元。

(二)近期要推进的工作 1.规划与建设 ①聘请旅游专家对芒砀山旅游景区的规划进行调整,以 适应大旅游、大发展的思路。

②完成博物馆、文圣园的装修充填及环境绿化工作,力 争 2011 年 10 月 1 对游人开放; ③三年内建成以休闲娱乐为主刘邦文化主题公园,全面 协助永城上都旅游开发有限公司规划建设北山主峰景区是 十二五的重要计划; ④建设新的旅游接待服务中心和生态停车场,修筑服务 中心与景点的景观大道。

⑤起动打造“汉风古镇”的规划建设。完成芒砀山“汉 风古镇”的建设规划,并对部分街区进行仿古改造, 。力争 早日建成旅游小镇,实现大区小镇的建设目标。

⑥全面推进第三产业发展.规划建设“农家乐”旅游街 区,旅游纪念品街区,休闲娱乐街区。

⑦策划环山水系景观系统,并部分实施。利用王引河和 碱河营造芒砀山环山水系,可以很好地增强景区活力,增加 景区的旅游项目。

⑧对水泥厂、陶瓷厂工业遗址进行旅游规划开发。将其 开发建设为高端酒店,大型游乐场,或者是创意基地,甚至 做为老工业遗产地。

⑨结合煤矿塌陷区治理建设水上旅游景区。

(三)创建 5A 级景区 力争在三到五年内将芒砀山景区创建为国家 5 级景区。

芒砀山已在 2006 年被评为国家 4A 级景区,十二五期间一定 要把芒砀山景区打造成国家 5A 级景区。

2011 起景区要全面起动 5A 景区创建的基础筹备工作。

按照 5A 景区的验收标准对景点环境,景区的内外引导标识、 标牌,景区的电子门禁,内部交通等旅游接待服务设施进行 高标准改造或更新。

在政府的支持下, 加大宣传力度, 借鉴云台山发展效应, 强势开展市场营销宣传,提高借助媒体的级别、加大范围, 引爆新闻宣传,扩大景区的知名度。吸引客流,以达到 5A 级景区验收要求的接待量。

(四)继续加大汉文化品牌建设 永城是汉兴之地,而芒砀山是汉文化的集中展示地,我 们要加大汉文化的品牌建设。要把它打造成像西安唐文化, 开封、杭州宋文化、北京的明清文化一样的影响力、让中国 和世界的华人都来永城芒砀山考察体验汉代文化。 景区要继续围绕汉兴文化和中华礼仪文化展开宣传推 介活动,将汉文化体验活动日常化,同时政府也要继续组织 大型的汉文化研讨活动,努力打造汉文化品牌。

芒砀山景区发展很快,但也存有很多问题:如景区旅游 产品单一,缺乏市场竞争力;景区周边环境跟不上景区发展 的步伐;景区的宣传力度不够,景区影响还不够大。旅游综 合服务有待于加强等,但我们的信心是充足,我们坚信,在 省委、省政府的正确领导下,在市委、市政府的强力推动下, 随着永城市体制改革和经济发展步伐的快速发展,永城的旅 游产业也宣传蒸蒸日上,迅速崛起,成为河南省旅游业的一 张亮丽的名片。

第一篇:芒砀山景区

商丘市火车站乘坐往芒山镇客车可至。大概 15-20 元。汽车开到芒山镇上,镇上离景 区步行约需 10 分钟, 从商丘坐车到永城老城汽车站下车(1 个多小时) ,在汽车站在坐去芒砀山的车,从永 城转到芒砀山 50 分钟,也就是说从商丘到永城芒砀山要差不多两个半小时吧,主要景 点有:梁孝王后墓、刘邦斩蛇碑、孔子避雨处、陈胜墓、张飞寨、夫子崖、大汉雄风、 大关园、芒山寺、娘娘庙等景点。

永城芒砀山地址:河南省商丘永城市芒山镇芒砀山景区 景区开放时间:8:00—18:00 门票说明:景区有 6 处景点通票,梁孝王陵、梁共王陵、梁孝王王后陵;汉兴源景区、 陈胜园景区、夫子山景区,山上电瓶车费用自理 10 元/人 为方便广大游客到芒砀山游览,芒砀山景区将从 5.1 日起开通商丘至芒砀山汉文化之 旅直通车,每周六、周日早上 7:30 在商丘市长年发车,国家法定节假日天天发车。

广大游客只需购买景区 80 元通票(含芒砀山全部景点、导游服务、保险等) ,就可以 免费往返乘坐直通车。

发车地点:商丘市丹尼斯商厦门前 虞城停车点:8:00 到外环大转盘 夏邑停车点:8:30 到孔子像转盘 发车时间:早上 7:30 准时发车, 订票电话:2537711 13673839497 友情提示:1.为保证出行质量,请您至少在出行前一天,电话预约。2.如需参与 着汉服、习汉礼、食汉宴等活动也 请提前告知。3.商丘各大旅行社均可报名。 永城芒砀山西汉古墓群 - 永城概况 永城市位于豫、鲁、苏、皖四省结合处,素有“豫东门户”之称,是河南省加快 城镇化发展重点市、对外开放重点市和河南重点扩权县(市) 。面积 2000 平方公里, 耕地面积 160 万亩。辖 29 个乡镇(12 镇 17 乡) ,739 个行政村,总人口 140 万人。

永城历史悠久,人文荟萃。隋大业六年(公元 610 年) ,割彭城、睢阳二郡之地设 县,始名永城,沿袭至今。境内芒砀群山中,孔夫子避雨处、陈胜墓、汉高祖斩蛇处、 张飞寨、文庙、郭塔等众多名胜古迹星罗棋布,尤其是西汉大型王室陵墓群,为国内 乃至世界所罕见,被誉为“汉十三陵” 。境内还有周总理题写碑名的淮海战役陈官庄烈 士陵园和抗大四分校、崇法寺塔、萧何造律台以及远近闻名的永城“八大景观” 。永城 物华天宝,资源丰富。永城盛产小麦、大豆、玉米、棉花、芝麻等农作物,是全国商 品粮基地、小麦良种繁育基地、优质棉基地,粮棉油产量位居全国百强县行列。永城 矿产资源丰富,地下含煤面积 1000 余平方公里,精查储量 50 多亿吨,绝大部分为低 磷、低硫、低灰分、高发热量的优质无烟煤,是全国六大无烟煤基地之一。此外,还 储有铁、钴、水泥灰岩、白云岩、花岗岩、大理石、石英斑岩、膨润土等 17 种矿产资 源,而且分布广、储量大、品位高,便于开采,开发前景广阔。永城交通便利,通讯 发达。连接欧亚大陆的霍尔果斯至连云港高速公路、通往东南沿海的永淮亳高速公路 1 及永(城)青(疃)铁路、311 国道、郑永省道贯穿全境。随着全市行政村村村通油路 目标的实现,永城正逐步形成以高速公路、铁路、航运、国省道为骨架,县乡村道路 为支脉的立体交通网络。永城政策优越,民风淳朴。2002 年,永城市被省委、省政府 列为全省 25 个小城镇建设示范市中 5 个优先发展的县市之一。2004 年,省委、省政府 赋予永城市与省辖市相同的经济管理权限和部分社会管理权限。2005 年,又赋予永城 除法律法规规定之外与省辖市相同的管理权限。2006 年,省八次党代会确立“支持永 城发展成为集聚带动作用强的中心城市”的发展定位。2007 年,省委、省政府赋予永 城支持黄淮四市发展的 28 项优惠政策。永城是革命老区,作为淮海战役决战决胜主战 场,有着光荣的革命传统,民风淳朴,民情开化,是一片充满生机和希望的热土。

芒砀山历史悠久,属皖北丘陵西延部分,形成于中生代,距今约 0.8—1.37 亿 年。春秋时期属宋国,秦初置砀县,又置砀郡,以有砀山故名,砀郡城址至今犹存。

西汉时期置芒、砀二县,砀县属梁国,芒县属沛郡,东汉时芒县改称临睢县。芒砀山 之名,起于汉高祖刘邦早年曾“隐于芒、砀山泽岩石之间”。古时,芒砀山群周围湖 泊沼泽相连,树木茂盛,河流纵横。历史上许多重要战争都发生在这里,留下了许多 脍炙人口的传奇故事,历史上许多有影响的名人常在芒砀山一带活动,留下了许多令 人流连忘返的名胜古迹。

芒砀群山就是一幅历史的画卷,与中国各个历史时期紧密的 联系在一起。春秋末年,孔子“去曹适宋”,推行仁政,途经芒砀山,天降大雨,在 夫子崖避雨,现存有夫子避雨处和孔子石像以及为纪念孔子而建的文庙;秦朝末年, 陈胜起义,后被部将庄贾杀害:埋葬在芒山主峰南侧脚下,现存有陈胜墓和郭沫若手 书石碑;汉高祖刘邦以亭长身份带领民工去骊山为秦始皇修筑陵墓,途经芒砀山,斩 蛇起义,故有汉高祖斩蛇碑;刘邦起义后,隐藏在芒砀山泽间,其夫人吕雉从沛县前 往芒砀山寻夫,望紫气祥云笼罩山岩而得刘邦,故有紫气岩;汉文帝年间,为纪念刘 邦发迹之地,在芒砀山南侧脚下建高祖庙;西汉建立后,分封诸王,芒砀山属梁国, 梁孝王刘武为梁王时,筑东苑,苑内有落猿岩、栖龙岫、鹤州、雁池、凫岛诸景 色,俱在芒砀山左右,并把芒砀山看成风水宝地,在保安山为自己修筑陵墓,以至西 汉梁国八代九王及王后、大臣死后都葬于芒砀群山;东汉末年,蜀将张飞等与曹操大 战徐州,兵败后退居芒砀山,筑寨称王,寨址犹存,至今石墙高 2 米有余;曹操挟天 子以令诸侯,引兵入砀,伐梁孝王墓,得金宝万斤,养兵三年;唐时,义兵与唐兵大 战于磨山;明末农民起义军领袖李自成占据芒砀山与明军抗衡;抗日战争时期,民族 英雄鲁雨亭血染芒砀山, 现建有鲁雨亭纪念馆。

芒砀山文物旅游区历史文化积淀丰厚, 人文景观遍布,实属国内少见的文物富集地之一。区内文物古迹众多,最令人叹为观 止的是西汉梁王陵墓群,数量之多,规模之大,价值之高,分布之集中,可谓世界罕 见,全国独一无二。汉墓中出土的金缕玉衣、青铜器、玉器、鎏金车马器等大批文物, 堪称稀世珍宝,具有较高的考古科研价值。汉墓中所遗存的“四神壁画”,早于敦煌 壁画 600 余年,被世人誉为“敦煌前的敦煌,敦煌外之敦煌”。西汉梁王陵墓群以其 庞大的规模与非凡的价值,于 1996 年被国务院公布为全国重点文物保护单位。旅游区 内,不同时代的文物古迹几乎涵概了中国历史演变的全过程。芒砀山以它得天独厚的 文物资源,优越的地理位置,迷人的自然风光,吸引大批中外游客前来观光、旅游、 探秘。

最令人叹为观止和富有考古欣赏价值的当属西汉梁国王室陵墓。西汉分封诸王、 2 芒砀山属梁国,梁王刘武建梁苑三百里,把芒砀山视为不可多得的风水宝地,不惜巨 金在此修筑陵墓,此后梁国八代九王、王后、大臣死后均葬于此,形成规模宏大的地 下宫殿群。1996 年,芒砀山西汉梁王墓群 被评定为“全国重点文物保护单位” 。迄今 已发现西汉王室墓葬二十二处,已发掘并对外开放的梁孝王陵、梁孝王王后陵及梁共 王刘买陵, “斩山为椁,穿石为藏” ,结构复杂、气势恢宏,令人为之震惊。

特别是梁孝王王后陵,总面积 1600 多平方米,容积 6500 多立方米。由东宫、西 宫及三十四间贮藏室组成, 犹如庞大的地下宫殿, 其年代早于北京十三陵 1300 年之久, 规模大于定陵两倍之多,被中外考古界誉为“天下第一石室王陵” ,墓内有构筑绝妙的 坐便、冰窖、壁柜等。这是地下汉文明的代表作,是我国古代劳动人民智慧的结晶。

王后陵中还有一条长达 53 米的相思甬道,相传便是梁王与王后地下相会的通道。

梁共王刘买陵内遗存的《四神壁画》,于敦煌壁画 630 余年,被国内外考古专家 赞誉为“敦煌前之敦煌,敦煌外之敦煌”。僖山汉墓出土的金缕玉衣,作为“国之瑰 宝”先后赴美国、日本、新加坡各国巡回展出,为古老悠久的中原文化增添光彩。

汉礼仪 汉高祖刘邦,在此成就了大汉江山,汉族、汉语、汉人自此而兴。芒砀山也被专 家定为“汉兴之地”。千年古镇,孕育了山乡文明,丰厚的人文资源,成就了中国汉 礼第一乡的美誉。

除成童礼之外,景区有为即将上小学一年级的幼童提供“开笔礼”。为高二、高 三和大一学生行象征成熟的“成人礼”。为新人成婚举行“汉礼仪婚礼”。为游客、 团体、学校举行“宴礼”。为成人举行的弘扬孝道的敬老礼。 传说故事 【奶奶庙】 3 在芒砀群山中,有座山叫保安山,以前也曾叫南泰山,山上有座奶奶庙.山前有 个柿园村,关于奶奶庙和柿园村名字的来历有这样一个美妙的传说。

很早以前,山东境内的泰山叫北泰山,保安山虽小却有南泰山之称。北泰山前有 一樵夫姓何名振公,此人吃斋好善.积德甚多,感动上帝,下凡三位姐妹,投胎到何 家。何老汉一生无子,视三个女儿如掌上明珠。家务粗活不让干,大门二门不让出。

只在家中纺花织锦.做些针线。

三姐妹到底是天上神仙,下凡期满就要招回天宫。一天.上神托梦给三姐妹,保 安山为她们建了庙,设了神位要她们择吉日前往,天明各说其梦,内容相同。于是她 们便觉此事是真.当下便商量如何去保安山一探虚实。

此事本该大姑娘去的。怎奈她生性懒惰.怕吃苦.推脱身体偶有小恙。叫二姑娘 走一趟。二姑娘也找了借口不愿去.这事自然落在三姑娘身上,她心地善良。自幼勤 快.对大姐、二姐言听计从。就辞别了二老爹娘.披星戴月,日夜兼程奔保安山而去。

三姑娘历尽艰险,来到保安山。只见崇山峻岭.古木参天。虎啸狼嚎,一派凄凉 景象,却不见庙宇的影子。她心下暗想:也许是时候不到,不如暂且住下,等一段时 间再作理会.就投奔到山下一家土财主家里当佣人。这财主心眼狠毒,让三姑娘每天 上山剖两捆青草,幸亏三姑娘在家勤快,也吃得了这苦。

三姑娘天天到山里割草,一转眼到了冬天.雪花纷飞草木枯萎,百花凋谢。土财 主可容不下别人在他家坐吃闲饭.便想赶走三姑娘,可一时又没法张口。于是想了一 条毒计.想让三姑娘不撵自走。虽是寒冬天气.仍然叫三姑娘每天上山割草,割不来 草,不给饭吃。可她如同平时一样.每天照样割来青草.财主心中犯了疑惑:数九寒 天.百草皆枯,她如何能割来青草呢?这天,三姑娘踏着积雪,又去山里割草,财主 悄悄地在后面跟着。只见她进山后往一个山坳里走去。财主跟过去一看.惊得目瞪口 呆。

但见一片青草迎着寒风长得格外茂盛。

三姑娘在前割过去, 草在后面又长出来。

“宝 地!宝地!财主差点叫出声来.他躲在一棵大树后面,等到三姑娘走后跳出来,折下一 根柿树枝插在草地上,作个记号.准备第二天带人来扒宝物。

天亮了,财主带人进了山。到地方一看,满山遍野都是柿树。从此,这些柿树年 年结满了柿子.遇上灾荒年景.四面八方的人都来这里摘柿子充饥.救了不少人的生 命。他们也就在山前定居下来。这里逐渐成了一个村庄,三姑娘的美名也自此传颂开 了。一些德高望重的人联名上书,请求给三姑娘建庙立碑,官府顺应民心,拨了银两 大兴土术.在保安山上建造了一座金碧辉煌的庙宇,并修了神位。三姑娘昔日的梦境 实现了。这是通过自己的辛勤劳动换来的。想想自己历经的艰辛,两行泪珠儿夺眶而 出。

她不想再跑老远去告诉大姐、二姐,这也是对懒惰的惩罚.姑娘坐上正位,立刻 脱凡成神去了。

三姑娘一去几年无音讯,家中等急了,大姑娘又让二姑娘去看看。二姑娘启程, 来到保安山一看,庙宇已经建成,三姑娘满面笑容地在正位坐着。她不回去告诉大姐, 就坐在了偏首。

大姑娘在家等啊,等啊,二妹、三妹都一去不回来,不知是何缘故,只好自己走 一趟。她来到保安山一看,气得眼斜鼻子歪,喉咙眼里冒青烟,正位,偏位都占住了, 没办法,自己只好坐在了下首。

三姐妹都脱凡成神了,人们为了纪念三姑娘和救人度荒的柿树林,把保安山的庙 4 叫做“奶奶庙” ,把山前的村子叫做“柿园村” 。三姑娘脱凡成神的日子——农历三月 二十日,成了人们进香朝拜的日子。这事越传越远,烧香朝拜的人越来越多。从此在 保安山兴起了香火庙会。虽历经改朝换代,但盛况不衰,一直延续至今。

【夫子崖避雨处】 清朝成_丰年间,捻军在永城除暴安良杀富济贫势力发展很快,全县各大集镇几乎 都驻扎有捻军。永城在捻的头目主要有:县南苏平楼的苏天福(黑旗总目,后被封为扫 北王)、苏天才.县东呼庄的冯震、车集的李月、县西北赵庄的赵浩然等。就连芒砀山 的山域集也白一支捻军,首领是余德合。

咸丰四年(公元 1854 年)二月初八日.捻军盟丰张乐行、黑旗总目苏天福等配合太 平天军北伐,一举攻占永城县城。从此捻兵军威大震.到咸丰十年(1860 年).山城集 在捻的发展有数百人。当时永城知县陈灏听报非常害怕,担心在山窝里捻子发展大很 了,不好消火。于是年四月十二日,他带领全县乡勇团练前往山城集剿捻。祭德合带 兵奋力反击双方都有伤亡不分胜负.黑旗旗主赵浩然闻讯亲率千余人开赴山城集支援 余德合。援军兵进芒砀山杀得官兵人仰马翻,死伤过半。知县陈灏走投无路,一面急 忙派人突出重围向僧王求援,一面仓皇带部分团练骨干逃到夫子山上的文庙固守. 文 庙俗称夫子庙,传说孔子周游列国时途经芒砀山遇雨在此避雨.后人在他的避雨洞前 修建文庙作为纪念。陈知县 躲进夫子庙惊魂稍定令人关闭山门重兵把守.随后想道:料你赵老浩(赵浩然的绰 号)也不敢攻打艾庙,不然就会留卜糟蹋孔圣人的万世骂名。

赵涪然和余德合带领追兵团团围住了文庙。

顿时二人确实作难. 孔子至圣先师. 他 有教尢类.天下老百姓公认的圣人,我们捻车岂能破坏他的庙宇?可是面对凶恶的敌人 焉能放纵不打。一旦僧格林沁统兵来救岂不等于放虎归山.到那时将悔之晚矣!赵、余 二人即召集几名谋士商议对策.决定:不用枪战救用火攻诱敌出庙而后一网打尽。

于是捻军站在夫子山避雨洞上向庙内喊话

“清兵听真.我们大捻上千人包围了你 们.陈灏快快出来受降,如若不然我们就放火烧庙了。

”就这样轮番喊了半天,庙内的 官兵纹风不动。赵浩然气不打一处来,随命手下人点着火把去烧山门。谁知山¨外一 点火,清兵“哗”的一声都跑入了大殿。赵浩然命令在大殿后点火吓唬敌人。可是无 论庙外火光耀天,陈知县就是按兵不动.最后赵浩然万般无奈只好让人把大火把投向 庙院,浓烟滚滚,火势冲天,县官怕被活活烧死,急令人向外冲。凡向外突围的;一 是被枪杀就是被刀砍.团练死伤成堆,庙门外血流成河。知县陈灏化妆成乡勇在数十 名团练保护下逃出了重围,险些丢了狗命。

庙内官兵被斩尽杀绝,赵浩然、余德合急令人全力救火。火很快被扑灭,赵浩然 和余德合走进夫子庙,当看到大殿外两棵柏树的北面被烧掉了两大块皮,赵浩然心疼 的落泪,急忙刷水和成泥巴亲手糊上两块树疤,所以两棵青松才得继续生长,争今我 们还能看到烧伤的树疤。赵、余二:首领进了大殿看到孔夫子的塑像被火熏黑,急忙 双膝跪倒祷告道

“孔夫子,弟子为追杀清兵冒犯了圣颜。等我捻军推翻了清朝打定了天下’ ,一定 来重修文庙重塑金像。

” 【萧何造律台】 西汉年间,酂县城里有一位才子邱生,家有母亲和妻子 3 人。婆媳辛勤耕织,邱 5 生埋头苦读,面壁十年,只修得才高八斗,学富五车,一腹锦绣文章。邱生早已踌躇 满志,成竹在胸:有朝一日,定施展才华,定国安邦,造福于人。这一年朝廷开科选 贤,邱生便千里迢迢奔赴京城。考场上,邱生真是妙笔生花,应付自如,三篇文章一 挥而就。走出考场,邱生更是春风得意。他滞留京城,坐等金榜题名,便可蟒袍玉带, 荣归故里。

主考官为当朝丞相萧何。他是一人之下,万人之上,常以为自己是天下奇才,英 明盖世。今替国家选择栋梁,定以才论人,无愧汉室。他连续阅卷数篇,都觉文采一 般。当拿起邱生文章,抬眼细看,只觉得如行云流水,锦华满篇,不由得陡然一惊。

再看卷头的一首律诗

“身居穷乡僻壤中,吞吐天地志生平。良骥得鞯千里走,鸿鹄乘 风万里行。三韬六略胜乐毅,治国安邦盖管仲。雄鸡啼破晨前雾,红日一轮照苍穹。

” 细琢磨,更觉出手不凡,令他震颤不已。萧何看完邱生试卷后伏案深思:该生文才出 众,我恨不如他。如若招取邱生,有口皆碑是他,众人便不再传扬我萧何了。他由嫉 生怒,一狠心将邱生的试卷付之一炬。

再说呆在京城的邱生,望眼欲穿的盼望出示金榜。不几日,金榜揭晓,邱生连看 三遍都无他的名字,便知自己名落孙山,连声叹气不止。他深知是萧何弄权,嫉贤妒 能,但又束手无策,只有含泪扫兴而归。回到家中,邱生一连仰天长叹数声。为防外 界干扰,邱生决心筑台造律,誓杀萧何。

邱生天下奇才,名富古城。人们见他苦苦筑台,虽不知其意,但都来相助。花开 花落,转眼又是一年,一座高大的平台筑成。邱生怕自己日久思变,心猿意马,便在 台上盖间小屋,四壁无门,仅留一个送饭取明的小窗口。从此身居斗室,晚上思索, 白天写作。含辛茹苦,造律不止, 《治汉律典》上卷终成。

一日,邱生的妻子去造律台送饭,路经桃园,见鲜红的桃子挂满枝头。多情的妻 子灵机一动:夫君他独困小屋,经常废寝忘食,何不摘个桃子让他尝尝,也好让他知 道又到麦忙五月。遂顺手摘了一个桃子揣在怀里。到了造律台,丈夫吃完饭,她把桃 子递过去。邱生接住桃子,忙问

“桃从何来?”贤妻说了实话。邱生大惊,责问妻子 “你知罪吗?”为了安慰夫君,妻子答道

“知罪。“好,你犯律了。偷盗者,知罪

” 将削去一手。

”尽管邱生看到窗外的妻子已站立不稳,但他仍然接着说

“我是造律者, 律人必律已。你是我的贤妻,你能明白我的心迹,定能帮我完成大业。请你自断一手, 去吧!”从此以后,一只手的妻子再也无法给丈夫送饭。这个爬高下低的苦差,便落到 邱生年迈的母亲身上。

转眼又是半年,红桃早去,白雪又来,整个造律台在白雪覆盖之下。邱母又走出 家门,踏着白雪给儿子送饭来了。她一手攥着树枝,一手提着饭篮,好久才爬到造律 台上,早已累得上气不接下气。当她走到窗前,一不小心,身子一歪倒在地上。挣扎 几次仍站立不起,只好顺势在雪地上跪着喘息。恰在此时,全部完成《治汉律典》的 邱生,长舒一口气走到窗前。邱生见母亲跪在雪地上,不禁隔窗连喊数声,待母亲站 起,他连忙隔窗跪着母亲,痛苦着说

“娘,儿女使父母乱伦到跪地警子,天理不容, 当死。娘,儿触犯自编的《治汉律典》 ,末日到了,但儿已把《治汉律典》上、下两卷 全部写完,死而无憾了。娘,儿死后,您把《治汉律典》上卷拿到京城去卖,需得 5000 两银子。下卷与儿陪葬,如有客家要买,需银 5 万两。娘,只要能成全儿的遗愿,儿 死也瞑目了,请您恕儿不能行孝了。

”说毕,遂用削竹刻刀当胸刺去,倒地身亡。邱母 6 哭得死去活来,但也无济于事,只好同乡邻一起把儿尸体就地埋葬在造律台上。邱母 安顿好儿媳,便按儿子的遗嘱,沿途乞讨,直奔京城。

再说萧何,白把邱生的文章付之一炬后,转瞬问已过几年。一日朝毕,回府的路 上见许多人聚在一起,个个脸上露出惊叹之色。萧何为了摸清事情端倪,差人前去打 探,得知是一个乡间老妪欲卖一本《治汉律典》 ,要价银 5000 两。萧何更感奇怪,竞 亲自拨开围观的人群,走到邱母跟前,拿起《律典》细看。他看了几页,便大惊失色, 欣然许下 5000 两纹银,买下《治汉律典》 ,并带邱母一同回府。

萧何细阅《律典》 ,知有下卷,便传唤邱母。邱母说, 《律典》下卷已与儿子陪葬, 再高的价钱也不能掘墓卖书。萧何为求得全册律典,便差亲信二人,连夜前往邯城, 偷掘盗墓。亲信二人从邱生墓中盗出《律典》下卷交与萧何。萧何为早受皇封,当即 将《治汉律典》全册呈给皇上。汉帝刘邦展卷,不禁拍案叫绝

“吾汉室正缺律典,真 是雪中送炭。有此律典,汉室江山不愁永存。

”刘邦喜不自胜,又连翻数章,忽发现最 后一款明刻

“私盗葬物,大伤朝廷风化,当斩。

”刘邦为了《治汉律典》的实施,为 了汉室江山,只得忍痛杀了等待封赐的萧何。

从此以后, “邱生造律萧何犯,不斩萧何律不全”的故事便流传开了。

【刘邦斩蛇起义】 刘邦,秦末沛县丰邑人。早年任沛县泗水亭长时奉命押送一批劳工去骊山为秦始 皇修筑陵墓,途中许多劳工趁机脱逃。刘邦暗想即使到达骊山,劳工也都逃光了,无 法交差。于是在芒砀山泽前休息进食,晚上释放所有的劳工说

“你们各自逃生去吧! 我从此也逃亡去了。

劳工中有十几位壮士见刘邦宽宏大度, ” 豪爽义气, 便愿意追随他。

晚上,刘邦喝了不少酒,乘着酒兴继续赶路。月色苍茫,小径蜿蜒。在逃往芒砀 山泽的小路上, 走到前面的人忽然惊叫一声, 忙回头向刘邦报告

“前面有一大蛇挡道, 请绕道而行吧!”刘邦醉意朦胧,朗声大笑道

“英雄豪气,所向披靡,区区一蛇,安 敢挡吾道路?”说话间,拨开众人,仗剑前行,果见一巨蛇横卧路中,摇头摆尾。刘邦 正欲用剑砍去,只见那白蛇道

“我乃贵为天子,焉游四海,诛秦平分天下。

”刘邦不 允,白蛇道

“你斩吧,你斩我头,我乱你头,你斩我尾,我乱你尾。

”刘邦酒壮英雄 胆,说

“我不斩你头,也不断你尾,让你从中间一刀两断” 。说吧一剑下去把白蛇斩 为两段,顿时蛇血喷溅,染红了土地,至今这里长出的草还是红的。白蛇化作一股青 气飘荡空中,喊道

“刘邦还吾命来,刘邦还我吾命来。

”刘邦道

“此处深山野林怎还 你命,待到平地准还你命来。

”刘邦贵为大于,金口玉言,后来王莽篡权杀了汉平帝, 把四百年的汉室分成两半。传说王莽乃是白蛇投世,至此也算还了刘邦所许之愿。此 是后话。

刘邦斩蛇之后,继续前行,又行数里,酒劲上涌,醉卧道旁。

第二天早上,有人经过斩蛇之处,见一老妪痛哭不已,问道

“你为什么痛哭?” 老妇人道

“我儿子被人杀了。

”行人问道

“是谁杀的?”老妇人道

“我儿子本是白帝 子, 在此化蛇挡道本是向赤帝子讨封而来, 却被赤帝子杀了。

老妇人说完就不见踪影。

” 这人来到刘邦一群人跟前,把他所见到的讲了一遍,刘邦听后内心大喜,认为自己就 是赤帝子,更加坚定了反秦起义的决心,沛县弟子听说后都愿意归附他。刘邦先隐藏 于芒砀山泽中,后又返回沛县,杀了县令,被拥立为沛公,扯旗造反。经过楚汉争霸 终于登上了帝王的宝座。 7

第一篇:芒砀山景区

芒砀山2009---2010年 芒砀山2009---2010年 2009---2010 整体品牌策划推广方案 整体品牌策划推广方案 北京奇美星辰文化传媒有限公司 目 录 1 2 3 4 北京奇美星辰文化传媒公司简介 服务客户介绍 芒砀山项目组成员介绍 芒砀山景区整体策划推广方案 北京奇美星辰文化传媒公司简介 北京奇美星辰文化传媒公司简介 北京奇美星辰文化传媒有限公司注册资金300万,是一家以设计制 作、品牌策划、展览展示和公关活动为优势领域的专业性广告公司。从 成立到发展、公司始终秉承“顾客是上帝、诚信为根本”的宗旨,用心 沟通、用心服务。

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形象建设 品牌建设 系统化推广建设 景区相关配套建设 芒砀山景区品牌营销推广方案 形 象 建 设 形象是对外的一个主要窗口,是一个展示风采和个性的重要渠道。只 有建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范,才能去打动和吸引我们的 受众人群和消费者,使他们近距离的感受丰富的文化内涵和罕见的天下 奇观。进而将整个景区展现在世人面前。 品牌对任何一个企业都具有重大意义,鲜明的品牌形象能够增进社会 和人们对企业品牌和产品的记忆度,便于传播扩大影响力。从而提高品 品 牌 建 设 牌的知名度和美誉度,良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济 价值。对于芒砀山旅游风景区而言,正处于一个起步发展的阶段,此时 还没有形成鲜明的品牌形象,而景区浓厚的汉文化底蕴和汉陵墓资源以 及特点鲜明的景区氛围,形成统一的汉风特色,以此做为我们品牌的基 础和核心,主打文化旅游品牌,进行差异化品牌营销。为争创5A级景区 打下坚实的基础。 芒砀山景区品牌营销推广方案 任何的一个企业或者产品,必须要有自己核心的企业形象和核心价值, 只有长期系统持续的进行推广,才能确立自己独立的位置和市场的占有 率,对于芒砀山旅游风景区而言更是如此,整体品牌和形象的提升,才 系 统 化 推 广 建 设 能逐步的带动周边附属景点和经济的发展。在形象和活动推广的同时, 重点打造品牌项目,有计划有针对性的系统筹划和实施,整体的步骤保 持一致,保证实施的影响力和有效性。

处于发展初期的芒砀山旅游风景区,虽然存在一些相应的问题,但 是需要针对不同的阶段逐步的解决和完善。在本次的策划方案当中,我 们考虑到了此阶段的主要问题和需求,同时也为了配合景区争创5A风景 区的工作,从最基础的部分开始着手工作,也根据相应的情况,制定了 阶段性的工作策划和执行方案,共同交流和探讨,奠定长期合作和发展 的目标及策略执行合作。 芒砀山景区品牌营销推广方案 景 区 配 套 设 施 建 设 一个成熟而完善的景区,配套设施的建设也是相当的重要。它承担 着为游客提供旅游所需的食、住、行等方面的服务,如果不能满足和提 供给游客的这些基本需求,势必将会影响景区的形象和声誉,对景区的 发展产生消极的作用。

所以建议景区在品牌建立的同时,考虑到现有的配套情况,逐步规 划和完善,能够满足景区现有建设和将来发展的要求。 芒砀山景区品牌营销推广方案 芒砀山旅游风 景区背景分析 总体策略思路 策略思路和定位 策略及发展规划 通过分析我们可以看到,现阶段芒砀山旅游风景区应该尽快完善整 体的形象建设,同时也需要尽快的树立品牌形象,加大相应的宣传和推 广,扩大景区的知名度和影响力,吸引目标人群和潜在的旅游者,聚集 一定的人气从而提升口碑宣传,为今后的发展奠定良好的基础和形象。

由此在发展策略上可以按照年度进行规划,现阶段要更好的完善基 础细节的建设,为整体建设奠定牢固的基石。 芒砀山景区品牌营销推广方案 品牌形象是塑造企业形象的关键点,是打造、提高企业形象的主要 因素,通过力抓品牌形象来塑造企业形象,提高企业的知名度和美誉度, 是一条富有成效的捷径。

芒砀山旅游风景区作为一个具有浓厚汉文化内涵的4A景区,它的内 在深度和历史文化底蕴具有其他景区太多的不可比拟性和唯一性。然而 景区现有的标识和相关建设无法承载如此厚重的积累,不能有效地建立 品牌形象和传递品牌文化,没有科学、系统的规划实施。现阶段当务之 急就是重新的规划和建设景区的整体品牌形象,用一个全新的形象向大 众展示其独特的风采和魅力。争创5A级景区,逐步打造为世界知名的旅 游胜地。 芒砀山景区品牌营销推广方案 2009—2010年规划重心---品牌形象 2010年规划重心---品牌形象 年规划重心--品牌形象和企业的关系

品牌形象,是指某种品牌的产品在质量、名称、符号、图案、色彩、包装、 信誉等方面给社会公众或消费者留下的总体印象和评价。而所有一切的形象建 设和外在的包装都是品牌形象的基础,只有完善和充实了这个基础,才能去不 断地挖掘企业的内在文化和特性,从而建立起一个能被社会大众所熟知和认可 的品牌。

随着社会的进步,物质生活水平的不断提高,消费者对品牌文化的需求也 日趋强烈。由于企业生存于多样化的竞争环境,为了赢得竞争的优势,企业必 须树立能够参与市场竞争的品牌文化,因为品牌文化是品牌资产价值的基石, 品牌文化集中展示了企业的竞争优势,同时又是企业扩展声誉,创造消费者资 产的基础。企业必须把竞争理念融入市场和消费者,充分熟悉到品牌文化的战 略性意义,引导企业循序渐进持续发展。 芒砀山景区品牌营销推广方案 2009年---2010年 2009年---2010年 2010 工作安排及工作流程 2010年 2010年 2010年5月—2010年10月规划 2010 10月规划 半年规划,暂定) (半年规划,暂定) 2009年 2010年 2009年9月—2010年4月规划 2010 半年规划,暂定) (半年规划,暂定) 芒砀山景区品牌营销推广方案 2009年---2010年 年 年 工作内容 ? VI系统建设 形象系统设计 ? 园区导视系统建设 ? 交通导视系统建设 ? 媒体分类 媒体宣传策略 ? 媒体作用 ? 媒体组合 ? 活动规划 ? 活动策略 活动推广规划 芒砀山景区品牌营销推广方案 一套特点鲜明符合企业而完整的VI设计系统能产生震 VI系统 系统 设计 撼性视觉冲击力,除了能栩栩如生地表达出企业的理念之 外,更极大的提升了企业或产品的形象,具体作用和功能 如下

在明显地将景区与其他景区区分开来的同时, 在明显地将景区与其他景区区分开来的同时,又确立 自身的重要特征; 自身的重要特征; 确保景区独立性和不可替代性; 确保景区独立性和不可替代性; 良好的景区形象可以帮助优化资源环境; 良好的景区形象可以帮助优化资源环境; 传达景区的经营理念和企业文化, 传达景区的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式 进行宣传; 进行宣传; 以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 产生最高的品牌忠诚度; 产生最高的品牌忠诚度; 扩大宣传力度、引导消费者; 扩大宣传力度、引导消费者; 芒砀山景区品牌营销推广方案 宣传片 拍摄 对于芒砀山旅游风景区来说,宣传片的拍摄是十分必 要的,无论是整体的形象宣传,活动推广或者是媒体投放 等诸多方面,都能起到很好的视觉引导和扩大知名度的作 用。应用领域十分广泛。

在宣传片的整体风格上建议主要体现景区以汉文化为 核心的内容和优势,通过现代影视拍摄和表现形式,配以 专业的语音解说和音乐,将景区的历史文化和形象推向社 会和市场,通过强烈的视觉冲击和影响力,树立景区鲜明 的品牌形象和价值。 芒砀山景区品牌营销推广方案 宣传片 拍摄 宣传片的作用和功能如下

宣传片的作用和功能如下: 有效提升景区的社会地位和形象; 有效提升景区的社会地位和形象; 通过动态的视觉效果, 通过动态的视觉效果,加深对目标人群和潜在旅 游者对景区的印象; 游者对景区的印象; 可以作为电视广告片发布,根据需要随意剪辑成 可以作为电视广告片发布, 不同的时间长度在影视媒体上发布, 不同的时间长度在影视媒体上发布,在召开产品推介 会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广 作用; 作用; 可以作为景区档案长期保存; 可以作为景区档案长期保存; 芒砀山景区品牌营销推广方案 宣传片 拍摄 宣传片拍摄流程和预算建议

宣传片拍摄流程和预算建议: 收集和整理素材; 收集和整理素材; 撰写拍摄脚本和策划文案; 撰写拍摄脚本和策划文案; 确认拍摄脚本、拍摄团队、器材、道具、演员、服装等; 确认拍摄脚本、拍摄团队、器材、道具、演员、服装等; 实景拍摄; 实景拍摄; 后期制作(三维特技、剪辑、配音、配乐等); 后期制作(三维特技、剪辑、配音、配乐等); 制作成品(磁带或者DVD); 制作成品(磁带或者DVD); DVD 拍摄建议 胶片/ 胶片/高清拍摄 时长15分钟左右 时长15分钟左右 15 使用航拍 芒砀山景区品牌营销推广方案 网站设计 景区网站不仅代表着企业的网络品牌形象,同时也 是开展网络营销的根据地,网站建设的水平对网络营销 的效果。

就现在芒砀山旅游风景区的网站而言,由于缺乏统 一的视觉形象系统的规划,从设计到策划不很规范,内 容和版式的设计不符合景区发展的需要,需要重新的设 计和调整,这样才能最大化的发挥网站的功能和作用。 芒砀山景区品牌营销推广方案 景区网站的功能主要表现在以下几个方面

景区网站的功能主要表现在以下几个方面: 网站设计 品牌形象:网站的形象是展现企业品牌形象的窗口; 品牌形象:网站的形象是展现企业品牌形象的窗口; 产品/服务展示

产品/服务展示:企业网站的主要价值也就在于灵活 地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息; 地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息; 信息发布:网站可以发布一切有利于景区形象、 信息发布:网站可以发布一切有利于景区形象、顾 客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息等; 客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息等; 顾客服务

顾客服务:通过网站可以为顾客提供各种在线服务 和帮助信息; 和帮助信息; 顾客关系:通过网络社区等方式吸引顾客参与,可 顾客关系:通过网络社区等方式吸引顾客参与, 以开展顾客服务,同时也有助于增进顾客关系; 以开展顾客服务,同时也有助于增进顾客关系; 网上调查:通过网站上的在线调查表,用于产品调 网上调查:通过网站上的在线调查表, 查、消费者行为调查、品牌形象调查等,是获得第一手 消费者行为调查、品牌形象调查等, 市场资料有效的调查工具; 市场资料有效的调查工具; 芒砀山景区品牌营销推广方案 网页页面设计内容

网页页面设计内容 标准形象首页:平面效果的企业网站入口页面, 标准形象首页:平面效果的企业网站入口页面,通 网站设计 过合理的布局与整体化设计, 过合理的布局与整体化设计,体现企业的形象与网站 整体风格; 整体风格; 门户索引首页:门户资讯型网页。

门户索引首页:门户资讯型网页。主要包括各栏目 信息导航、重要内容的集中索引; 信息导航、重要内容的集中索引; 模版设计:内容页面或功能模块的风格设计,保证 模版设计:内容页面或功能模块的风格设计, 整个网站视觉效果的统一与完整性; 整个网站视觉效果的统一与完整性; Flash动画展示型:展示企业形象与产品, Flash动画展示型:展示企业形象与产品,文字或 动画展示型 图像元素在固定场景中按时间顺序以丰富的变化形式 展示; 展示; Flash动画情节型:结合客户素材进行情节设计与 Flash动画情节型

动画情节型 动漫过程设计; 动漫过程设计; Flash动画互动型

Flash动画互动型:用户可借助导航自主选择浏览 动画互动型 顺序,切换场景; 顺序,切换场景;通过程序控制实现不同操作发生不 同的响应,即时体验不同内容; 同的响应,即时体验不同内容; 芒砀山景区品牌营销推广方案 芒砀山旅游景区网站设计内容规划

芒砀山旅游景区网站设计内容规划: 景区介绍 网站设计 景区新闻 景区服务(电瓶车、导游服务等) 景区服务(电瓶车、导游服务等) 动态资讯(展览预告、领导的关怀、与景区相关的新闻等) 动态资讯(展览预告、领导的关怀、与景区相关的新闻等) 文物展示 芒砀文化 大家看芒砀 服务指南( 服务指南(吃、住、行、游、购、娱) 旅游导航(一日游、两日游) 旅游导航(一日游、两日游) 下载专区(图片、视频等) 下载专区(图片、视频等)可结合历年摄影展获奖作品 对外宣传(获奖展示、相关节目拍摄、活动等情况) 对外宣传(获奖展示、相关节目拍摄、活动等情况) 专题活动 电子商务(门票、礼品、住宿等预定或订购) 电子商务(门票、礼品、住宿等预定或订购) 论坛或博客 企业文化 芒砀山景区品牌营销推广方案 从旅游景区品牌价值来看,进入景区游客的一切行为都是 景区导视 系统设计 在其公共空间里进行和完成的,因此景区公共信息系统成为景 区品牌价值的有形载体,而一个具有文化艺术内涵同时完善的 信息系统是景区品牌价值的归纳与提升。景区内各景点有效的 划分与识别,便于游客对景区有一个整体的概念把握,同时, 景区内各景点的识别也帮助游客快速获取相关信息。 在景区导视系统的设计规划建议

在景区导视系统的设计规划建议: 整体的色调根据VI规范的标准色彩为主, 整体的色调根据VI规范的标准色彩为主,使各个标识之间 VI规范的标准色彩为主 具有相同或相近的效果,可为游客提供清晰、明确的指示

具有相同或相近的效果,可为游客提供清晰、明确的指示

在整体风格上突出汉文化的内涵和精髓; 在整体风格上突出汉文化的内涵和精髓;在形式上综合古 典和现代的元素; 典和现代的元素; 材质上选用如竹子、木材、青铜、陶土类的材料, 材质上选用如竹子、木材、青铜、陶土类的材料,综合各 方面整体凸显芒砀山旅游风景区的地域、文化、 方面整体凸显芒砀山旅游风景区的地域、文化、历史等独特的 形象和风格。

形象和风格。 芒砀山景区品牌营销推广方案 旅游交通标识由于分布的范围较广,同时都处于人流和车 旅游交通 标识设计 流较为密集和流动频繁的区域,在功能上来说,不仅满足了交 通指示的作用,而且从宣传的角度而言也起到了广而告之的效 果。

旅游交通标识系统建设将以完善旅游交通标志、标牌为主, 提供中英文双语的文字说明,在各主要交通干道和自驾车旅游 热线上,设置多语种的服务指引标志;在高速公路及各主要干 道接驳处设立旅游交通标识系统;在各口岸、交通站点、高速 公路服务区及各主要交通要道上的加油站等处设立便于游客查 询的旅游告示牌。 旅游交通标识类别

旅游交通标识类别: 旅游景区指引标志; 旅游景区指引标志; 旅游服务与管理设施地点识别标志、 旅游服务与管理设施地点识别标志、旅游符号 自驾车旅游相关告示牌等; 自驾车旅游相关告示牌等; 芒砀山景区品牌营销推广方案 芒砀山旅游风景区地处河南省商丘永城市,与苏、鲁、皖 户外广 告设计 三省毗邻,连霍高速纵贯其间,将其与西安、洛阳、郑州、 开封、徐州、连云港等六大旅游城市相连,地址位置和交通 非常便利。

建议在与之相连的高速公路和高速服务站上的树立相应 数量户外广告牌,其目的和作用如下

户外媒体较大的面积能够比较完整展示和呈现相关文字 信息和景区图片,具有很强的视觉冲击力; 信息和景区图片,具有很强的视觉冲击力; 户外广告的投放地点处于车流和人流集中的位置, 户外广告的投放地点处于车流和人流集中的位置,媒体 受众的针对性很强,有利于形象的推广和传播性; 受众的针对性很强,有利于形象的推广和传播性; 与之相连的6大旅游城市, 与之相连的6大旅游城市,相对芒砀山旅游风景区来说旅 游市场相对已经成熟,旅游人群和人数也很多, 游市场相对已经成熟,旅游人群和人数也很多,可以借助交 通的优势吸引周边的旅游者,扩大景区的知名度和影响力; 通的优势吸引周边的旅游者,扩大景区的知名度和影响力; 芒砀山景区品牌营销推广方案 2009年 年 摄影节 适逢2009年10月黄金周期间,芒砀山旅游风景区将要举 办一个具有国际性的摄影大赛,为了配合此次活动,我公 司特别为此量身订做了一套相关的媒体投放计划和策略, 借此辅助扩大活动的影响力,同时也提升景区的知名度, 并且由此而吸引和带动更多的人群前来旅游,促进景区黄 金周的旅游收入。

利用芒砀山地处苏、鲁、豫、皖的地理优势,选择紧 邻的城市进行媒体投放,在短期内达到景区和摄影节推广 的作用。 芒砀山景区品牌营销推广方案 媒体投放建议

媒体投放建议: 投放区域 河南 江苏 安徽 山东 2009年 年 摄影节 投放媒体 电视、报纸、车身、公交广告牌、 电视、报纸、车身、公交广告牌、广播等 芒砀山景区品牌营销推广方案 媒体宣 传推广 一个品牌的成功除了具备良好的软件和硬件基础, 同时也需要很好的媒介策略和整体的媒体推广来配合 市场营销计划,共同打造良好的品牌形象,扩大品牌 认知度和知名度。

不同的媒体所起到的作用是不尽相同的,只有充分 的了解和掌握其媒介特性,根据宣传推广目的地不同 针对性,选择相应的媒体或者做出不同的媒体组合, 才能真正的达到宣传的效果和发挥其作用。 芒砀山景区品牌营销推广方案 媒体宣 传推广 媒体分析

媒体分析: 媒体种类

媒体种类: 视觉媒体:报纸、杂志、海报、单页等; 视觉媒体:报纸、杂志、海报、单页等; 听觉媒体:广播、录音带、电话广告等; 听觉媒体:广播、录音带、电话广告等; 视听两用媒体:电视 视听两用媒体:电视; 网络媒体:门户网站、旅游专业网站; 网络媒体:门户网站、旅游专业网站; 户外媒体:路牌、户外展板、候车亭广告等; 户外媒体:路牌、户外展板、候车亭广告等; 芒砀山景区品牌营销推广方案 媒体特点

媒体特点: 媒体宣 传推广 视觉媒体

视觉媒体: 传播速度较快,信息传递及时; 传播速度较快,信息传递及时; 信息量大,说明性强; 信息量大,说明性强; 受众人群稳定; 受众人群稳定; 内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美, 内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,内容与形 式也越来越多样化,与读者的距离也更接近; 式也越来越多样化,与读者的距离也更接近; 适用于短期的产品形象宣传和介绍及活动推广; 适用于短期的产品形象宣传和介绍及活动推广; 听觉媒体

听觉媒体: 受众人群范围广; 受众人群范围广; 有伸缩性,费用低; 有伸缩性,费用低; 适用于短期和长期产品的宣传; 适用于短期和长期产品的宣传; 芒砀山景区品牌营销推广方案 视听两用媒体

视听两用媒体: 媒体宣 传推广 信息传播面广; 信息传播面广; 动态的信息传播,具有很强的视觉冲击效果; 动态的信息传播,具有很强的视觉冲击效果; 记忆力深刻,信息传播具有很强的循环和连续性; 记忆力深刻,信息传播具有很强的循环和连续性; 适用于产品品牌的推广和宣传, 适用于产品品牌的推广和宣传,对于品牌的知名度和影响力具 有很好的效果; 有很好的效果; 网络媒体

网络媒体: 很强的时效性; 很强的时效性; 信息的包容量大; 信息的包容量大; 传播的广泛性; 传播的广泛性; 媒体和受众的互动性; 媒体和受众的互动性; 新旧媒体的综合性; 新旧媒体的综合性; 适用于产品的形象宣传和配合活动推广,扩大品牌的影响力; 适用于产品的形象宣传和配合活动推广,扩大品牌的影响力; 芒砀山景区品牌营销推广方案 媒体宣 传推广 户外媒体

户外媒体: 媒体分布灵活,可自由选定; 媒体分布灵活,可自由选定; 媒体面积较大,可展示的信息量大,视觉效果很强; 媒体面积较大,可展示的信息量大,视觉效果很强; 信息保留时间长,时效性很好; 信息保留时间长,时效性很好; 适用于品牌的推广和宣传,能更好的展示品牌形象; 适用于品牌的推广和宣传,能更好的展示品牌形象; 芒砀山景区品牌营销推广方案 媒体宣传和推广策略

媒体宣传和推广策略: 媒体宣 传推广 品牌发展初期----建议重点选择具有影响力的电视媒体进行品牌形象的推广, 建议重点选择具有影响力的电视媒体进行品牌形象的推广, 通过动态的影像资料, 通过动态的影像资料,利用强烈的视觉冲击力加深受众对品牌 的认知度; 的认知度; 同时通过传统的平面媒体和户外媒体的结合, 同时通过传统的平面媒体和户外媒体的结合,利用图文双 向的诠释,进一步的强化品牌的内涵和细节,扩大影响范围, 向的诠释,进一步的强化品牌的内涵和细节,扩大影响范围, 从而加速品牌的渗透性,加速品牌的崛起和品牌形象的树立。

从而加速品牌的渗透性,加速品牌的崛起和品牌形象的树立。 芒砀山景区品牌营销推广方案 品牌提升期----媒体宣 传推广 品牌的发展初期后的一段时间,品牌的推广也具有了一定 的基础,大众对品牌的认知度也有了提高。与此同时,认知度 的提高相应带来的是吸引部分的人群前来景区参观和旅游,真 正的开始近距离接触和感受,品牌开始从认知度过渡到品牌的 满意度和美誉度。满意度和美誉度的提升除了靠景区完善的硬 件设施和软件(服务和人员素质)配合,同时也需要媒体的传 播和影响,在媒体的选择和策略上也要相应的调整----电视媒体的形象传播继续进行,相应减少传播的频率, 电视媒体的形象传播继续进行,相应减少传播的频率,保 持一定的曝光率; 持一定的曝光率; 维持户外媒体的投放,重点树立品牌形象; 维持户外媒体的投放,重点树立品牌形象; 加大传统媒体(报纸、杂志等)的力度,多以软文配合图 加大传统媒体(报纸、杂志等)的力度, 片的形式对景区进行造势和炒作,报导景区的建设和旅游情况, 片的形式对景区进行造势和炒作,报导景区的建设和旅游情况, 扩大社会影响力,提高更多的人群对景区的认识和了解, 扩大社会影响力,提高更多的人群对景区的认识和了解,并吸 引更多潜在的消费者对景区产生浓厚的兴趣和亲身体验的冲动; 引更多潜在的消费者对景区产生浓厚的兴趣和亲身体验的冲动; 芒砀山景区品牌营销推广方案 活动推广期--活动推广期--媒体宣 传推广 活动推广也是提升品牌形象和价值的重要部分,它会持续贯 穿在整个品牌营销当中,此时的媒体推广宣传计划中除了维持原 有的媒体投放,网络媒体和广播媒体的加入也是很重要。

网络媒体对于活动的报道更具有不可比拟的优势, 网络媒体对于活动的报道更具有不可比拟的优势,综合了新 旧媒体的功能,除了宣传品牌形象的作用,可以图文结合, 旧媒体的功能,除了宣传品牌形象的作用,可以图文结合,而且 还可以上传相应的活动视频文件真实生动的展现活动的内容和现 场,很直观的展示活动所有的信息,具有非常好的影响力和说服 很直观的展示活动所有的信息, 力;同时在现代社会而言,网络传播的力量是不可估量的--高度 同时在现代社会而言,网络传播的力量是不可估量的--高度 -的传播时效性,世界性的传播范围, 的传播时效性,世界性的传播范围,影响度极高的传播口碑和关 注度及互动性; 注度及互动性; 广播媒体最鲜明的特点是声音的感染和穿透性, 广播媒体最鲜明的特点是声音的感染和穿透性,对于事件的 报道有着很好的影响力和感染力,可以引发受众的共鸣和参与感, 报道有着很好的影响力和感染力,可以引发受众的共鸣和参与感, 达到良好的社会效应和品牌推广度; 达到良好的社会效应和品牌推广度; 芒砀山景区品牌营销推广方案 活动规划 建议 活动营销,即是通过精心策划的具有鲜明主题,能够引起 轰动效应的,具有强烈新闻价值的----单一的或是系统性组合 的营销活动,达至更有效的品牌传播和销售促进;不但是集广 告、促销、公关、推广等一体的营销方案,也是建立在品牌营 销、关系营销、数据营销、情景营销的基础之上的全新营销模 式。 活动营销,其功能就是一项高强度、高密度、高精度的结合 性整合营销行为:活动的消息报道、深度综合的新闻描写、直 观的平面广告、多媒体宣传等形式广告配合,以及特定“公众” 的现场参与等。 芒砀山景区品牌营销推广方案 活动规划 建议 活动营销的重点— “活动营销”策略,要努力传递信息中的独特内容; 活动营销”策略,要努力传递信息中的独特内容; 活动营销 信息传递的方式必须是独到的、精彩的、 信息传递的方式必须是独到的、精彩的、尽可能引起轰动 效应,扩大宣传规模; 效应,扩大宣传规模; 信息传递的对象应该“准确” 必须是针对特定的公众; 信息传递的对象应该“准确”——必须是针对特定的公众; 必须是针对特定的公众 芒砀山景区品牌营销推广方案 活动规划 建议 针对芒砀山旅游风景区的活动推广根据其自身的优势和行业特点, 可以从以下几点进行开发----- 汉文化类

汉文化类: 景区固有的汉礼仪文化推广和表演; 景区固有的汉礼仪文化推广和表演; 汉文化研讨或者论坛; 汉文化研讨或者论坛; 重点挖掘各景点核心卖点,以表演的形式再现当时情景,进而 重点挖掘各景点核心卖点,以表演的形式再现当时情景, 充实各个景点的内容和增加吸引力, 充实各个景点的内容和增加吸引力,形成每个景区独立而和谐统一 的文化形象(可以通过诸多传统艺术表现形式体现,具有生动、 的文化形象(可以通过诸多传统艺术表现形式体现,具有生动、形 象以及强烈的互动性); 象以及强烈的互动性); 民俗类

民俗类: 通过举办芒砀山景区特有的民俗文化节, 通过举办芒砀山景区特有的民俗文化节,展示芒砀山的人文和 特色饮食等; 特色饮食等; 芒砀山景区品牌营销推广方案 活动规划 建议 事件类

事件类: 举办相关的大型文化活动(如摄影节, 举办相关的大型文化活动(如摄影节,与电视台或者其他 媒体合作的汉代文化知识竞赛等活动, 媒体合作的汉代文化知识竞赛等活动,并借助于网络媒体的无 地域性的优势,通过软硬广、专题、新闻等多种形式),增加 地域性的优势,通过软硬广、专题、新闻等多种形式),增加 ), 新闻关注度,进行多方位的炒作宣传, 新闻关注度,进行多方位的炒作宣传,造成良好的社会影响力 和口碑传播度。

和口碑传播度。 休闲娱乐类

休闲娱乐类: 与周边省市各个星级电视台或者中国央视电视台某些具有 重要影响力的娱乐栏目或者专业性栏目携手举办走进景区, 重要影响力的娱乐栏目或者专业性栏目携手举办走进景区,了 解历史活动(如河南台《梨园春》 央视《欢乐中国行》 解历史活动(如河南台《梨园春》、央视《欢乐中国行》及 《同一首歌》等),利用这些栏目的影响力,对景区进行全方 同一首歌》 ),利用这些栏目的影响力, 利用这些栏目的影响力 面的宣传进而提升景区的知名度。利用访谈、 面作文的宣传进而提升景区的知名度。利用访谈、专题形式全方位 打造景区的知名度和美誉度,拉动人气。

打造景区的知名度和美誉度,拉动人气。 芒砀山景区品牌营销推广方案 活动规划 建议 公益类

公益类: 我公司将与社会各种公益组织进行联系( 我公司将与社会各种公益组织进行联系(残疾人协会或 者贫困山区儿童等),为他们提供免费旅游参观的机会, 者贫困山区儿童等),为他们提供免费旅游参观的机会,深 ),为他们提供免费旅游参观的机会 度了解汉代文化、了解历史, 度了解汉代文化、了解历史,体现出景区人文关怀的企业文 化和内涵,同时也会引起社会关注,提升品牌的形象,增加 化和内涵,同时也会引起社会关注,提升品牌的形象, 品牌美誉度。

品牌美誉度。 芒砀山景区品牌营销推广方案 整体策划推广的意义和作用 品牌认识度 扩大品牌的影响和社会传播范围, 让老百姓知道品牌的存在。 形象建设 品牌知名度 让老百姓和消费者充分的感受和 了解到品牌,建立品牌基础。

让消费者对品牌产生好感,愿意 帮助品牌进行传播,带动其他的 消费者都来关注和进行消费和购 买。. 品牌美誉度 系统化 持续推广 品牌建设 所有的工作都是为了景区品牌营销的策略而提供支持和奠定基础, 所有的工作都是为了景区品牌营销的策略而提供支持和奠定基础,而品 牌营销的最终结果也是为了建立景区的特色品牌, 牌营销的最终结果也是为了建立景区的特色品牌,一个良好的品牌才是立足 于市场和提升竞争力的终端武器, 于市场和提升竞争力的终端武器,才能让景区保持稳健发展势头和不断进取 的动力,最终完成5A景区达标和带动景区及周边经济发展的目标 景区达标和带动景区及周边经济发展的目标。

的动力,最终完成 景区达标和带动景区及周边经济发展的目标。 联系我们 北京奇美星辰文化传媒有限公司 地址:北京市西城区西直门外大街北展北街3号 电话:010—8836009/07 传真:010--88365050 河南分公司 地址:河南省郑州市金水区经三北路财富广场2号楼19C 电话:0371—60103378/79 传真:0371--60103379 谢 谢!
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