从“丁真”事件看脱贫攻坚

来源:高中教育 发布时间:2020-12-07 23:47:31 点击:

 从“丁真”事件看脱贫攻坚

 这几天,来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙——丁真火了,微博关于丁真的热搜不断,人民日报、央视新闻等各大重磅官微纷纷下场,在“蹭热点”的同时更是对丁真感叹赞誉。然而这次事件,除了要关注这个网络新晋流量之外,更需要关注的是背后的“扶贫问题”。

 丁真的家乡理塘曾是全国贫困县,今年 2 月才正式退出贫困县序列,摘掉贫困帽。理塘是全国海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的县份之一,虽然已经初步摘掉贫困帽,但巩固脱贫成果,防止返贫,需要多策并举,而此次的“丁真”营销,更显露出扶贫上值得大家学习的思路。

 开阔脱贫思路,采取现代化的宣传手段

 据了解,在这次丁真火爆之前,6 月份就有微博博主爆料自己的私信里时常收到一些风景照片。一开始,她以为是哪位热爱旅游的读者发她的,后来她发现,这些似乎都是同一个地方,那就是理塘,而那些粉丝的留言,其实就是来自四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏,年轻的扶贫干部们通过自己学习到的互联网知识,熟悉互联网的营销运作,而且“躬的下身子”亲自一个一个去给微博大 V 们留言,宣传人文风貌与农产品,并且全套产品已经拥有完善的精致包装,可以看出也做了充足的后续带货脱贫的准备。开阔的思路、谦虚的精神,通过互联网给理塘脱贫做了充足的前期准备,很多事情看似偶然,但伏笔早已默默埋下,而这次“丁真”的火爆,无疑是提供了一个天时地利人和的契机,之前所有的铺垫一朝爆发,给理塘带来了源源不断的流量与生机。

 营销组合拳,打开脱贫新局面

 也许此次丁真的火爆在刚开始的确是一场“美丽的意外”,但是在意外背后,各方如此快速精准的打开宣传局面,一定离不开精心设计的营销组合拳。在丁真火爆之后,四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约了丁真,由丁真担任当地旅游形象大使,并及时推出丁真的宣传片《丁真的世界》,为自己的家乡代言,这不仅是用丁真这个流量 ip 为理塘做引流,也是保障丁真后续发展的重要动作,接下来各大官媒下场,从四川观察、四川文旅与西藏的“抢人大战”,各地都开始邀请丁真去做客,接下来,趁着热门,甘孜州景区实行全部免票的策略,带动地区的旅游业发展。这一套线上+线下的营销组合拳,结合丁真的热度

 齐头并进,最终形成流量变现。据了解,旅游淡季甘孜酒店预订量增长 89%,机票预订量增长超 5 成,真正丰富了群众的“口袋”。

 从知识到产业,形成贫困地区“造血力量”

 在丁真出圈的同时,也让更多人关注到了边远地区的教育贫瘠问题,由于家庭条件之前丁真受教育程度不高,在走红之后,目前丁真的一大工作就是让学汉话、学写字,提高知识水平,同时紧跟时代学习互联网知识,开通微博、抖音、学习直播,从心理上“走出大山”,来到更广阔的世界,扶贫先扶智,才能突破贫困的“文化藩篱”。而丁真带动的旅游业,也让理塘成为了一个网红景点,相信未来也将逐步围绕旅游形成相关产业链,让贫困地区拥有自身不断的“造血力量”。

 可以说,丁真事件是主要立足于互联网并配合线下手段的一场成功营销。在脱贫工作上,e 交易也从未懈怠。e 交易在多年前就建立了互联网产权交易云平台,并依托云平台倾力打造了集仓储、物流、支付、结算等于一体的线上“农特商城”,免费引入贫困地区农特产品,并创建例如内蒙古扶贫馆、广西扶贫馆、宁夏扶贫馆等地区特色扶贫专区,通过互联网传播实现农村小市场与全国大市场的充分连接,成为了助力脱贫攻坚的重要载体。截止目前,商城现已入驻 60 余家供应商、550 多种商品,累计销售超 5000 单,成交额超 600 万元;e 交易在宣传方面也不落下,e 交易线上通过全网推广、精准导流、H5 海报、视音频导览,助力农特产品实现 360 度曝光;利用大数据技术进行数据分析、数据匹配、研判交易过程,实现客户聚集和数据聚集,加速扶贫由“粗放式”向“精准化”转变。同时以原产地直供、授信商家、全流程可溯以及贴心的线上线下服务,给予更贴心的服务。

 除此之外,内蒙古产权交易中心长久以来也一直在探索消费扶贫新途径,除了入驻 e交易农特商城之外,内蒙古也创办消费扶贫集中采购展销服务中心、举办消费扶贫月活动、投放消费扶贫智能柜,线上线下多措并举共同做好脱贫攻坚的各项工作。

 “扶贫路上一个都不能落下”依托于互联网,脱贫工作有了更好的宣传窗口,同时线上线下结合,各环节有序共同推进,才能形成消费扶贫工作的“新引擎”,最终实现全面脱贫。

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